List XXX



NASTĘPNE KROKI

Jesteś teraz w podróży. Podróż marki. Poza odkryciem nowych terytoriów na Ziemi lub eksploracją kosmosu nie mogę wymyślić wielu bardziej stymulujących podróży. Ludzie zakładają firmy z wielu różnych powodów. Potrzeba zarabiania na życie może być najważniejsza, ale niekoniecznie. Istnieje wiele bezpieczniejszych i mniej stresujących sposobów zarabiania na życie niż zakładanie własnej firmy. Jeśli założenie firmy jest wyzwaniem, stworzenie marki jest trudniejsze. Tam, gdzie dyscypliny biznesu są generalnie dyscyplinami głowy (racjonalne, mierzalne i do pewnego stopnia przewidywalne), te związane z tworzeniem marki są zasadniczo z serca i duszy (intuicyjne, niewymierne normalnymi środkami i zawsze nieprzewidywalne). Tworzenie i budowanie marki zawsze będzie dziełem miłości, ponieważ marki same w sobie dotyczą "znaczenia", pragnień, a nie potrzeb, marzeń i aspiracji, pragnień, lojalności, ambicji, nadziei i wyobraźni. Rozpocząłeś więc swoją przygodę z marką i mam nadzieję, że ta książka była dla Ciebie przydatna i pomocna. Moja najlepsza rada dotycząca kolejnych kroków jest prosta: pamiętaj, że Twoja marka tak naprawdę nie należy do Ciebie. Należy do wszystkich ludzi, dla których stworzyłeś znaczenie. Może to oznaczać coś tak pokornego. Niemniej jednak jest to znaczenie i to właśnie to znaczenie sprawia, że wracają do ciebie, a nie idą gdzie indziej. Tak naprawdę nie jest to kwestia "lojalności". Nie wierzę w "lojalność wobec marki". Labradory są lojalne, ale nie jestem pewien, czy bardzo przypominamy labradory. Ślepa lojalność nie jest tym, co my, twórcy marki, staramy się wywołać. Zamiast tego chcemy, aby ludzie "pokochali" naszą markę. Miłość to wielkie pragnienie, prawda? Ale to miłość odróżnia Twoją firmę lub organizację od innych. Zastanów się, co "oznacza" Twoja marka dla ludzi, którzy ją kochają i co może oznaczać dla ludzi, którzy jeszcze się w niej nie zakochali, a nigdy nie znajdziesz się daleko od ścieżki. A zanim skończymy, jest jeszcze jedno ćwiczenie. Właściwie wykonałeś już to ćwiczenie, ale od tamtej pory przebyłeś długą drogę. Powodzenia! .

Trening dla budowania marki.

Postaw się dziś na miejscu swoich klientów i spróbuj zapisać znaczenie swojej marki tak, jak by ją widzieli. A kiedy myślisz, że to uchwyciłeś, wróć i porównaj tę listę ze zbiorem znaczeń, które zapisałeś w pierwszym liście. .

Znaczenie 1:
Znaczenie 2:
Znaczenie 3:
Znaczenie 4:
Znaczenie 5:
Znaczenie 6: