O Czym Pisa�?

Teraz, gdy wiesz, ile musisz publikowa�, om�wmy, co musisz publikowa�. Obecnie istniej� miliony blog�w, wi�c Twoim zadaniem b�dzie przekonanie czytelnik�w do omini�cia wi�kszo�ci innych blog�w i przej�cia bezpo�rednio do Twoich. Dlaczego mieliby to zrobi�? Poniewa� mog� uzyska� od Ciebie oryginalne tre�ci, w�asnym g�osem i wed�ug w�asnego stylu, kt�ry im si� spodoba. Twoja oryginalna tre�� to co�, co siedzi na Twoim blogu - co�, czego nie mog� dosta� nigdzie indziej. Twoim zadaniem jest konsekwentne dostarczanie nowych rzeczy ka�dego dnia. Na tym polega problem, drogi blogerze. Ka�dego dnia jest tylko ograniczona liczba nowych rzeczy, a wi�kszo�� konkurencji prawdopodobnie wie tak�e o najbardziej ekscytuj�cych przedmiotach. W�a�nie dlatego musisz wprowadzi� nowe wiadomo�ci. Spersonalizuj i dodaj swoj� perspektyw�, docieraj�c do sedna tego, co naprawd� si� dzieje, nie tylko na powierzchni, ale pod spodem, wok� i poprzez ka�dy poruszany temat. Oto ma�a tajemnica: wi�kszo�� bloger�w znajduje wiadomo�ci w Internecie, a nast�pnie przepisuje te historie z w�asnym wierszem na g�rze. To dzia�a�o dobrze przez ostatnie p� dekady, ale wszystko si� zmienia. To, co mo�esz nazwa� "parafrazowaniem", to tak zwane "tworzenie tre�ci" w niekt�rych kr�gach i "leniwe blogowanie" w innych. Wci�� jest to wa�na strategia, ale nie jest idealna. To jest miejsce, w kt�rym musisz wyj�� poza zwyk�e parafrazowanie wiadomo�ci, nie tylko przepisywanie historii, ale znajdowanie nowych, �wie�ych informacji i dodawanie w�asnych opinii do miksu. Je�li historia tego dnia to wielki rajd na Wall Street lub rewolucyjna zmiana w s�ynnej restauracji, dowiedz si�, co mo�esz zrobi�, aby zebra� nieco wi�cej ni� konkurenci. Por�wnaj r�ne punkty historii i por�wnaj je z innymi koncepcjami lub produktami, kt�re pojawi�y si� wcze�niej, i wyja�nij, co jest naprawd� nowego w tej historii oraz co to jest powt�rka innych zg�oszonych historii. Link do wcze�niejszych opowiada�, kt�re napisa�e�, co jest tak samo dobre dla zwi�kszenia liczby ods�on, jak dla dodania kontekstu do Twojej historii. Nie oznacza to, �e nie ma miejsca na "proste" wiadomo�ci bran�owe. Proste wiadomo�ci - czynno�� zg�aszania kilku prostych fakt�w - mog� by� cenne dla czytelnik�w niekt�rych blog�w. Blog o publikowaniu by�by niedoceniany, ignoruj�c wielk� ofert� dnia, a blog o rowerach by�by bezu�yteczny, gdyby nie zawiera� przynajmniej najnowszych wiadomo�ci z Cannondale i Specialized. Istnieje ogromne nieporozumienie na temat blog�w: widzisz je przynajmniej raz w tygodniu, gdy ludzie, kt�rzy w�a�nie zacz�li czyta� blogi, komentuj�: "Dlaczego wstawiasz swoj� opini� do tych wiadomo�ci?" I "To jest stronnicze!" Oczekuje si�, �e obiektywnie poinformujesz o nowo�ciach. Dlaczego wi�c nie zosta� reporterem "tylko fakty, prosz� pani", kiedy opowiadasz nam histori�? Powiemy ci dlaczego, poniewa� list� obiektywnych fakt�w mo�na powiedzie� tylko raz, a ta lista prawdopodobnie jest ju� liczona dziesi�tki razy. Komentarz jest �wietny, gdy jest poparty sta�ym strumieniem fakt�w. Tak, musisz szybko i zwi�le poda� przynajmniej niekt�re z tych fakt�w (i link do wszystkich szczeg��w z korzy�ci� dla bardziej ciekawskich czytelnik�w), ale musisz si� wyr�ni�, id�c kilka krok�w dalej. Dziennikarstwo, jak wiemy, si� zmienia, ale to nie znaczy, �e stare metody nie s� ju� wykonalne. Dziennikarstwo internetowe, w przeciwie�stwie do dziennikarstwa "staromodnego", charakteryzuje si� kilkoma istotnymi i istotnymi czynnikami:

• Brak dost�pu - wi�kszo�� post�w jest zbudowana na innych postach. Oznacza to, �e mo�esz nie mie� dost�pu do oryginalnego �r�d�a, a zatem zale�ysz od pog�oski lub "wiarygodnych �r�de�". Niestety, te wiarygodne �r�d�a faktycznie si� kurcz�, powoduj�c niewiarygodne historie oparte na, jak na ironi�, blogach i tweetach.

• Szybka i brudna - w "dawnych czasach" gazety przeszukiwa�y ca�� gam� system�w sprawdzania fakt�w i edycji tekst�w, aby zapewni�, �e wydawcy nie zostan� pozwani. Te �rodki bezpiecze�stwa uleg�y awarii. Je�li jeste� samotnym blogerem, nie b�dziesz mia� "kujona", siedz�cego w pokoju, popijaj�cego kaw� i czytaj�c strony. Zamiast tego b�dziesz mie� w�ciek�ych czytelnik�w, kt�rzy narzekaj� na ka�d� liter�wk�. B�d� tego �wiadomy i sprawd�. Przeczytaj, przeczytaj ponownie i przeczytaj ponownie ka�d� histori�, kt�r� piszesz przed opublikowaniem. Zr�b to szybko i czysto.

• Czytelno�� - nowy dziennikarstwo wymaga czytelno�ci. Mo�e to oznacza�, �e posty s� kr�tkie i szybkie lub s� d�ugie i pe�ne szczeg��w i opinii. Tak czy inaczej, potrzebne s� badania, aby zebra� "orzech" opowie�ci, a skorupa jest tworzona z twoich w�asnych opinii lub do�wiadcze�.

Stare i nowe

Nie oznacza to, �e tradycyjna "piramida informacyjna" nie �yje. Piramida wiadomo�ci sk�ada si� z kilku podstawowych zasad, kt�re w skr�cie stwierdzaj�, �e pi�� W- who (kto), what (co), where (gdzie), when (kiedy) i why (dlaczego)-pojawia si� w "lede" lub w pierwszym akapicie (slang tego newsroomu to "lede" aby unikn�� konfliktu z innym terminem publikacji, "leading" lub odleg�o�ci� mi�dzy wierszami typu), a najwa�niejsze szczeg�y pojawiaj� si� w "grafie orzechowym" w pozycji drugiego lub trzeciego akapitu. Na wszelki wypadek, gdy nie lubisz tego newsa, pami�taj, �e redaktorzy gazet zwykle u�ywaj� s�owa "hed" dla nag��wka i "graf" dla akapitu, wraz ze wspomnianym "lede".

Na przyk�ad:

HED:
AT&T i RIM wypuszczaj� Blackberry Torch, telefon spo�eczno�ciowy z systemem OS 6
LEDE:
Dzisiaj w Nowym Jorku RIM wypu�ci� Blackberry Torch dla sieci AT&T, nowego smartfona z ekranem dotykowym i klawiatur�.
NUT:
Telefon oznacza pierwsz� wypraw� RIM do medi�w spo�eczno�ciowych z dodatkiem OS 6, nowego systemu operacyjnego, kt�ry dodaje funkcje RSS i Twitter.

�eby by�o jasne, nie pr�bujemy uczyni� ci� reporterem AP (ale jest to szlachetny cel, do kt�rego nale�y d��y�). Ale kiedy zwracasz uwag� na techniki stylistyczne stosowane przez ponad sto lat przez reporter�w na ca�ym �wiecie, stajesz si� lepszym pisarzem. Zasady s� po to, �eby je �ama�. Proste wiadomo�ci s� cz�sto nudne i nie przyci�gaj� czytelnik�w. Zanim jednak znajdziesz sw�j g�os, radzimy, aby� prowadzi� proste wiadomo�ci, dop�ki nie poczujesz si� wystarczaj�co pewny, by spr�bowa� swoich si� w bardziej przygodowym pisaniu.

Potrzebuj� wiedzie�

Po pierwszym akapicie stylu odwr�conej piramidy reszta jest w wielu przypadkach szczeg�ami postrzegana jako marginalna, ale r�wnie wa�na. Uderz pierwszy akapit tak dok�adnie, jak to mo�liwe, a nast�pnie przeprowad� magi� z reszt� historii. Dodaj kontekst, kt�ry znasz tylko Ty. Dodaj swoj� opini�, podaj�c swoj� pozycj� na temat miejsca opowie�ci w wielkiej rzece tre�ci p�yn�cych przez ten dziwny �wiat Twojej niszy. Wprowad� histori� do kontekstu w wielkim schemacie rzeczy. Dlaczego ta wiadomo�� jest wa�na? Dlaczego Twoi czytelnicy powinni si� tym przejmowa�? Zadaniem odnosz�cego sukcesy blogera jest przekazanie fakt�w na temat historii i rozpocz�cie rozmowy. Mo�esz zach�ci� czytelnik�w do dzia�ania - mo�e nawet rozpocz�� dyskusj� - po prostu pisz�c. Ale to nie tylko pod�eganie t�umu. Czytelnicy przejrz� tani post maj�cy na celu zwabienie komentarzy na dole strony. Czytelnicy zareaguj� jednak na uzasadnione stanowisko, kt�re zajmujesz na dany temat. Dlatego musisz szczeg�lnie uwa�a�, aby nie napisa� bzdurnych bzdur. Czytelnicy b�d� wo�a�, �e trzeba "przeprowadzi� badania", a wielu stanie si� tak sfrustrowanych brakiem wiedzy na dany temat, �e nigdy nie wr�c�. Tak, tak, musisz zna� wszystkie dost�pne fakty dotycz�ce konkretnej historii, daj�c ci podstaw� do wyra�enia swoich opinii. To z kolei zach�ca czytelnik�w do wyra�ania swoich opinii i boom! Rozpocz��e� wielk� rozmow�. Co nowego? Czy to musi by� nowy? To zale�y ca�kowicie od tego, jak zamierzasz napisa� sw�j post na blogu. Na przyk�ad, je�li najnowszy iPhone zosta� wprowadzony wczoraj rano i napiszesz dzi� post na blogu, zachowuj�c si�, jakby nikt jeszcze o nim nie s�ysza�, nie zainteresuje to wielu czytelnik�w, zw�aszcza afiliant�w gad�et�w. Jednak�e, je�li napiszesz ten post dzie� po wprowadzeniu iPhone'a, m�wi�c ludziom, dlaczego nie potrzebuj� tego nowego iPhone'a, wyja�niaj�c, dlaczego niczego nie przegapi�, je�li zachowaj� stary, i daj im pewne spojrzenie na to, jak niewa�ne jest to, �e s� nowe funkcje i dlaczego istnieje wiele innych telefon�w, kt�re mog� zrobi� to samo, masz histori� "Dzie� drugi". Wielu powie, �e blogerzy nie s� dziennikarzami. W rzeczywisto�ci jeden wybitny pisarz, Chris Hedges, nazywa ca�� bran�� fikcj�: zosta�a ona zast�piona dzie�ami internetowymi na�laduj�cymi dziennikarstwo. Dobrzy reporterzy, tacy jak dobrzy redaktorzy tekst�w lub dobrzy fotografowie, kt�rzy musz� p�aci� i szkoli� si� przez lata podczas nauki zawodu, staj� si� tak rzadcy jak kowale. Historie na popularnych stronach s� oceniane nie wed�ug tradycyjnych standard�w dziennikarstwa, ale na podstawie liczby uzyskanych hase�, ilo�ci generowanego ruchu internetowego i ilo�ci reklam, kt�re mog� przyci�gn��. Wiadomo�ci nie maj� znaczenia. Fakty niewiele znacz�. Raportowanie w du�ej mierze nie istnieje. �ywop�oty, cho� wspania�e w swojej pracy, s� po prostu z�e. "Trening", o kt�rym m�wi, ma miejsce w blogowaniu. Jego skarga cuchnie elitarno�ci�. Jego argument - �e dziennikarze potrzebuj� d�ugich lat szkolenia - brzmi jak starszy dziennikarz narzekaj�cy, �e reporterzy z lokalnej gazety (z delikatnym opisem parad i tablic szkolnych) nie robi� prawdziwego "raportowania". Nale�y zauwa�y�, �e reklama p�aci jego pensj�. Kr�tko m�wi�c, kolejny Chris Hedges, Walter Cronkite lub E. B. White b�d� pochodzi� z dziedziny blogowania, miejsca, w kt�rym reklama mo�e nadal p�aci� pensje, a praktyka dziennikarstwa jako sztuki jest nadal ceniona. Blogerzy praktykuj� dziennikarstwo, podobnie jak tancerze baletowi. W ramach ka�dej zdefiniowanej dzia�alno�ci istnieje wiele dyscyplin. Nasz� misj� jest nauczy� Ci�, jak by� dobrym blogerem, a nie reporterem z ery gazet. Oczekiwania, kontekst i czytelnictwo s� r�ne dla obu, a rozr�nienie jest prawdziwe. Ale misja jest taka sama: informowa� i bawi�. Musimy r�wnie� wprowadzi� rozr�nienie mi�dzy blogowaniem dla zabawy a blogowaniem dla zysku. Naszym celem jest uczynienie z ciebie czytelnego i odnosz�cego sukcesy blogera, a nie kogo�, kto jest dobry w pisaniu o rzeczach, kt�re interesuj� ciebie i ciebie samego. Twoim celem jest zebranie czytelnik�w poprzez pokrycie niszy. Mo�esz to zrobi� za darmo lub profesjonalnie, ale musisz to zrobi� z nastawieniem maksymalizacji u�yteczno�ci czytnika.

Jak zdecydowa�, co jest wa�ne dla czytelnik�w

Spr�buj pomy�le� o tym, dlaczego Twoi czytelnicy powinni si� przejmowa� tym, co piszesz, i spr�buj to sobie wyobrazi�, pytaj�c: "Dlaczego powinienem si� tym przejmowa�? "Powiedz im, dlaczego powinni si� tym przejmowa�. Jednak ca�a logika, rozum i spryt na �wiecie nie b�d� mia�y wi�kszego znaczenia, je�li wybrane przez Ciebie tematy nie b�d� mia�y znaczenia dla czytelnik�w. Spr�buj wyobrazi� sobie swoich czytelnik�w okiem umys�u. Pami�taj, �e nie po�wi�c� si� tematowi, kt�ry znasz, ale mog� go zrozumie� g��biej i pe�niej ni� ty. Przygotuj si� do obrony swojej pracy w sferze publicznej, a co wa�niejsze, pami�taj, �e s� tacy czytelnicy, kt�rzy po prostu nie zostan� umieszczeni. Czasami nie jest to takie trudne. Je�li masz dobre wie�ci, jakie zainteresowania zainteresuj� czytelnik�w. Ale nie zawsze tak jest. Gdy zaczynasz od pocz�tku, trudno b�dzie dok�adnie ustali�, czego chc� Twoi czytelnicy. Ale w miar� up�ywu czasu zwr�� uwag� na to, kt�re historie zapewniaj� najwi�kszy ruch, a wtedy lepiej zrozumiesz zainteresowania czytelnik�w.

Znalezienie wiadomo�ci

Zanim cokolwiek napiszesz, musisz dowiedzie� si�, co si� dzieje. Ka�dego dnia jest tak wiele witryn, kt�re rozpowszechniaj� wiadomo�ci, wi�c mo�esz pomy�le�, �e nie mo�na zebra� ich wszystkich w jednym miejscu, zrozumie� i przejrze� wiadomo�ci, a kt�re nie. Na szcz�cie sta�o si� o wiele �atwiejsze ni� my�lisz. Istniej� specjalne narz�dzia stworzone tylko w tym celu i b�dziesz musia� z nich korzysta� ka�dego dnia, upewniaj�c si�, �e wiesz, co dzieje si� w prawdziwym �wiecie, co daje solidne podstawy do napisania w�asnego oryginalnego materia�u.

RSS

By� mo�e korzystasz ju� z czytnika RSS, ale je�li nie, wype�nij nas: RSS to skr�t od Really Simple Syndication i jest to niezb�dne narz�dzie dla bloger�w. Czytnik RSS pozwala ci stworzy� w�asn� kolekcj� �r�de� wiadomo�ci, do kt�rych mo�esz szybko zag��bi� si�, eliminuj�c potrzeb� polowania i przegl�dania setek stron internetowych. Co najlepsze, mo�esz sortowa� r�ne wiadomo�ci z wybranych �r�de� wed�ug daty ich opublikowania, dzi�ki czemu zobaczysz tylko naj�wie�sze wiadomo�ci. Kiedy po raz pierwszy u�ywasz czytnika RSS, szybko zdajesz sobie spraw�, �e przywi�za�e� si� do narz�dzia, kt�re zamienia ci� w nadludzk� nowo��. To narz�dzie jest tak wa�ne w blogowaniu, �e je�li nie u�ywasz czytnika RSS, masz ogromn� wad�. Dost�pnych jest wiele czytnik�w RSS, a wi�kszo�� z nich jest darmowa. Wi�kszo�� czytnik�w RSS pozwala �atwo zidentyfikowa�, a nast�pnie posortowa� artyku�y, kt�re chcesz opisa�. Wi�kszo�� pozwala umie�ci� gwiazdk� w opowie�ciach, kt�re uwa�asz za warte dalszego zbadania, a p�niej mo�esz wymieni� tylko historie oznaczone gwiazdk�, kt�re zosta�y usuni�te ze stada. Op�akujemy utrat� Czytnika Google, kt�ry zosta� przerwany przez giganta wyszukiwania bez podania przyczyny, ale �wi�tujemy t�um czytaj�cych wiadomo�ci, kt�re powsta�y pod jego nieobecno��. Jednym z naszych ulubionych ocala�ych, kt�ry pojawi� si� w sam� por� przed �mierci� Google Reader, jest Digg Reader, zbudowany przez t� sam� grup�, kt�ra przynios�a nam niegdy� pot�ne (a teraz wyblak�e, ale wci�� ywe) �r�d�o m�dro�ci w doborze odbiorc�w, Digg. Digg Reader zapewnia przybli�one przybli�enie funkcji Google Reader i pozwala r�wnie� zaimportowa� wszystkie ustawienia z Google Reader. Zarejestruj si�, aby uzyska� dost�p do Digg Reader i ustawie� w dowolnym miejscu, a tak�e oznaczy� swoje ulubione historie, aby przeczyta� je p�niej. Istniej� aplikacje iOS i Android dla Digg Reader, zapewniaj�ce te same funkcje, co w wersji przegl�darki. Us�uga pokazuje nawet, kt�re historie w twoich kana�ach s� najpopularniejsze w Digg, ale ma to ograniczon� przydatno�� w pisaniu. Mimo to jest to przydatny czytnik RSS i zawiera najbardziej zaawansowane funkcje do naszych cel�w. To jednak dopiero pocz�tek historii czytnika RSS. Od czasu znikni�cia Czytnika Google pojawi�o si� kilkadziesi�t zamiennik�w, a wiele z nich ju� istniej�cych zosta�o ulepszonych. Kie�kuj� tak szybko i zyskuj� tak wiele nowych funkcji, �e ocena wszystkich element�w tego szybko rozwijaj�cego si� zestawu rozwoju i innowacji wykracza poza zakres tej ksi��ki. Radzimy poszuka� najnowszych opinii i opinii na temat czytelnik�w i wybra� ten, kt�ry najlepiej pasuje do Twojego stylu. Jedna kluczowa kwestia: nie przegap czytnik�w RSS i otrzymuj wszystkie swoje wiadomo�ci z Twittera. Podczas gdy Twitter mo�e Ci dostarcza� wiadomo�ci najszybciej, kana�y RSS przyspieszaj� og�ln� moc gromadzenia wiadomo�ci, pokazuj�c wi�cej historii w kr�tszym czasie ni� jakiekolwiek inne narz�dzie.

Jak wybra� witryny dla RSS

Bez wzgl�du na to, kt�ry czytnik RSS wybierzesz, najwa�niejszym zadaniem, kt�re musisz najpierw zrobi�, jest wybranie witryn, kt�re odwiedzasz ka�dego dnia, gdy szukasz wiadomo�ci. Prawdopodobnie ju� wiesz, kt�re strony s� liderami rynku w wybranym obszarze tematycznym. Umie�� te witryny w czytniku grup dyskusyjnych (lub w j�zyku prenumerator�w, zasubskrybuj witryny). Wkr�tce odkryjesz, �e blogosfera jest trafnie nazwana, gdzie istnieje po��czona sie� stron o tym samym temacie. To b�d� twoi konkurenci, a to �rodowisko, w kt�rym wyr�nisz swojego bloga. Jednak powierzchowne zestawienie najlepszych witryn nie wystarczy. Twoje wyszukiwanie idealnych �r�de� w�a�nie si� rozpocz�o. Musisz wyj�� daleko poza korzystanie z tych samych �r�de�, co konkurenci. Przeszukaj sw�j temat i znajd� w�asn� grup� �r�de�, kt�re lubisz, szukaj�c g��boko w swoim obszarze specjalizacji blog�w, kt�re mog� by� mniej znane, ale s� na dobrej drodze. Czasami niecodzienne �r�d�a mog� dostarczy� Ci pot�nych i oryginalnych wskaz�wek, kt�re nie zosta�y jeszcze pobite na wszystkich innych blogach. Zacznij od ustalenia, kt�re blogi s� Twoimi ulubionymi. Nast�pnie �led� te blogi, aby zobaczy�, do kt�rych �r�de� prowadz� linki. Nast�pnie �led� witryny, do kt�rych prowadz� te witryny. Powt�rz ad infinitum. Piszesz o dekoracji wn�trz? Musisz przeczyta� blogi techniczne, aby zobaczy�, jakie s� najnowsze telewizory . Piszesz o jedzeniu? Lepiej te� subskrybuj blogi o alkoholach i cygarach. Utw�rz konstelacj� informacji, na kt�rej mo�esz polega� codziennie. Mo�esz tak�e zapyta� znajomych i wsp�pracownik�w, z jakich �r�de� wiadomo�ci korzystaj� i kt�rzy korzystaj�. Wybieraj�c r�cznie �r�d�a wiadomo�ci i dodaj�c je do listy czytnik�w, odkryjesz, �e masz ca�kiem sporo blog�w i stron internetowych, z kt�rych mo�esz zbiera� wiadomo�ci. Poszukiwanie najlepszych �r�de� b�dzie dla Ciebie projektem ci�g�ym. Zauwa�yli�my, �e najlepsi blogerzy nieustannie udoskonalaj� i dodaj� nowe �r�d�a do swoich list witryn. Budowanie silnej listy witryn dla Twojego kana�u RSS b�dzie pouczaj�cym zadaniem. Pozwoli ci poczu� ukszta�towanie terenu, okre�laj�c, kim s� du�e psy i kim s� wyznawcy. Gdy budujesz swoj� list� subskrypcji RSS do najwy�szego poziomu udoskonalenia, zachowaj j� w poufno�ci, szczeg�lnie przed konkurentami. To zastrze�ona informacja - strze� j� swoim �yciem. Witryny, w kt�rych pracowali�my, uwzgl�dniaj� ich listy tajemnic handlowych, stale je dopracowuj�c. Naszymi absolutnie ulubionymi �r�d�ami wiadomo�ci s� strony bran�owe, takie jak Eurekalert i blogi, kt�re obejmuj� okre�lone tematy. Je�li czytasz inne blogi, wszystko, co musisz zrobi�, to czyta� te same historie w k�ko. Je�li czytasz �r�d�a bran�owe, za ka�dym razem uczysz si� czego� nowego. Mamy nadziej�, �e pewnego dnia wszystkie oceniane przez Ciebie witryny b�d� dodawa� Twoj� witryn� do swoich list! Nawiasem m�wi�c, twoje listy mog� by� swobodnie wymieniane mi�dzy kolegami, eksportowane z czytnik�w RSS w formacie pliku OPML (Outline Processor Markup Language).

Budowanie swojego kana�u RSS

Uruchommy polowanie na t� stron�. Jak zbudowa� w�asny plik OPML? Istnieje wiele sposob�w korzystania z czytnika RSS, ale opracowali�my metod�, kt�ra zwi�ksza jego wydajno��, grupuj�c witryny w hierarchii, w kt�rej mo�emy szybko przegl�da� najwa�niejsze artyku�y, a nast�pnie pog��bia� je po om�wieniu najwa�niejszych historie dnia. Aby ta metoda dzia�a�a dobrze, musisz najpierw dok�adnie zapozna� si� z najlepszymi �r�d�ami dla danego obszaru tematycznego. Zacznijmy od tych dw�ch lub trzech witryn, kt�re wybra�e� jako kana� rynkowy, kt�re konsekwentnie dostarczaj� wiadomo�ci i zajmuj� Tw�j temat w najbardziej kompleksowy spos�b. W swoim czytniku RSS zasubskrybuj te najpopularniejsze witryny, a nast�pnie utw�rz nowy folder, na kt�ry pozwoli Ci wi�kszo�� czytnik�w RSS (a je�li nie, znajd� inny). Nazwij ten folder czym� znacz�cym, na przyk�ad Najwa�niejsze witryny (Charlie nazwa� swoje Engagzmodo, po swoich najlepszych witrynach technicznych), przeci�gnij wybrane witryny do folderu i jeste� gotowy. Teraz, kiedy zaczynasz sw�j dzie� pracy, mo�esz po prostu wybra� ten g�rny folder z dwoma najgor�tszymi witrynami, a po prawej stronie czytnika RSS natychmiast zobaczysz dwadzie�cia lub trzydzie�ci najlepszych opowiada� opublikowanych przez te dwie witryny od momentu zako�czenia pracy dzie� wcze�niej. Jest szybki - da ci to szybki wgl�d w najciekawsze historie, zw�aszcza je�li wybra�e� witryny, kt�re co minut� s� na bie��co z aktualno�ciami. Ka�dy czytnik RSS ma spos�b dodawania zak�adek do opowiada� do p�niejszego przeczytania (Digg Reader nazywa to "zapisywaniem" opowiada�), wi�c wybieraj opowiadania, kt�re uwa�asz za godne polecenia, a nast�pnie po zako�czeniu wst�pnego wyszukiwania opowiada� mo�esz szybko wywo�a� lista wybranych element�w za pomoc� jednego klikni�cia. Po okre�leniu tych dw�ch lub trzech najlepszych witryn znajd� i zasubskrybuj kolejne dwadzie�cia pi�� najlepszych witryn, kt�re okaza�y si� by� dobrym �r�d�em historii i wiadomo�ci. Utw�rz dla nich osobny folder, a b�dzie to Twoja druga grupa wiadomo�ci, kt�re b�d� skanowane ka�dego ranka. Po utworzeniu tych dw�ch najwy�szych warstw utw�rz trzeci poziom z nast�pnych pi��dziesi�ciu najbardziej niezawodnych i wiarygodnych witryn, a nast�pnie najni�szy poziom z ca�� reszt�, umieszczaj�c ka�d� z tych grup r�wnie� w osobnych folderach. Za ka�dym razem, gdy chcesz dowiedzie� si�, jakie s� absolutnie najnowsze historie, kliknij Wszystkie elementy, a na g�rze listy b�d� najnowsze historie wszystkich witryn w Twoim kanale RSS

Twitter

Nie trzymaj si� Google, gdy szukasz najnowszych wydarze�, poniewa� Twitter cz�sto zapewnia bardziej natychmiastowe i ukierunkowane wyniki. Us�uga mikroblogowania wykroczy�a daleko poza to, �e ludzie u�ywali 140 znak�w, aby powiedzie� nam, co mieli na �niadanie. Teraz jest to gigantyczne forum, na kt�rym ludzie wskazuj� gor�ce historie i mo�na je przeszukiwa�. Jest to pot�ny festiwal link�w w czasie rzeczywistym, kt�ry pozwala dotkn�� pulsu mieszka�c�w. Tak, oto prawie idealne narz�dzie dla najnowszego blogera. Aby uzyska� jak najwi�cej z Twittera jako blogera, nale�y wykona� dwa ataki. Po pierwsze, musisz pod��a� za w�a�ciwymi lud�mi. �atwiej to jednak powiedzie� ni� zrobi�, a eksperci z Twittera twierdz�, �e tworzenie listy os�b, kt�re obserwujesz na Twitterze, jest czym�, nad czym zawsze powiniene� pracowa� i si� rozwija�. Wed�ug Stephanie Haberman, producenta medi�w spo�eczno�ciowych w NBC News, jest to ci�g�y proces pr�b i b��d�w. "B�d� pod��a� za kim�, a je�li mi si� nie podoba, przestan� go obserwowa�", powiedzia�a nam. Robi to od lat, wi�c ma jedn� z najostrzejszych list wydawc�w wiadomo�ci do na�ladowania w bran�y. Uzbrojona w t� wysoce rozwini�t� list� Stephanie wykorzysta�a swoj� wiedz� specjalistyczn� w Mashable jako �wietn� prac� w NBC News. Jak zbudowa�a t� list�? Powiedzia�a: "Wyselekcjonowa�em to na podstawie moich zainteresowa�, tego, co dzieje si� na �wiecie i ewolucji osobistych wiadomo�ci moich pracownik�w". Czyta wiele wiadomo�ci i uwa�nie obserwuje, kto o tym donosi. Powiedzia�a: "Je�li czytam histori�, kt�ra mnie naprawd� interesuje, lub je�li czytam o wydarzeniu, kt�re mnie interesuje, sprawdz� tego reportera i sprawdz�, czy jest on na Twitterze". Ci�g�e dodawanie do listy i odejmowanie jej powoduje, �e grupa reporter�w jest na bie��co i przekazuje jej najwa�niejsze historie w czasie rzeczywistym. Najlepszym sposobem na znalezienie historii na Twitterze jest skorzystanie z zaawansowanego wyszukiwania w serwisie Twitter, znajduj�cego si� na stronie search.twitter.com/advanced. Jest to zaskakuj�co pot�ne narz�dzie do przeszukiwania ogromnego stogu siana informacji na Twitterze, pomagaj�c znale�� t� ig�� informacji, kt�rej szukasz. Haberman powiedzia�: "Jest niesamowicie niewykorzystany. Je�li przejdziesz do wyszukiwania zaawansowanego na Twitterze, mo�esz wyszuka� absolutnie wszystko. "Lubi� elastyczno�� wyszukiwania zaawansowanego, a zw�aszcza jego rozbudowane filtry. Powiedzia�a: "Zamiast po prostu wpisa� termin, mo�esz wyszuka�" wszystkie te s�owa "," dok�adnie to s�owo "," t� fraz� "," te hashtagi "," ten j�zyk "," z tych kont ", i "w pobli�u tego miejsca." Ca�y czas u�ywam "w pobli�u tego miejsca". U�ywam go z katastrofami, tornadami, pr�buj�c znale�� nie tylko dziennikarzy, kt�rzy tweetuj� o rzeczach, ale ludzi, kt�rzy tweetuj� o nich z tego miejsca. "Ten pot�ny filtr" blisko tego miejsca "mo�e by� r�wnie� przydatny, powiedzmy, blogerowi sportowemu kt�ry obejmuje handel ukochanym graczem. Za��my na przyk�ad, �e rozgrywaj�cy Green Bay Packers, Aaron Rodgers, zosta� sprzedany Minnesocie Vikings. W tym scenariuszu z koszmarami znajdziesz ogromny kontrast w nastrojach fan�w, wyszukuj�c tweety dotycz�ce Aarona Rodgersa w odleg�o�ci 50 mil od Green Bay, a nast�pnie por�wnuj�c je z tweetami o Rodgers w odleg�o�ci 50 mil od Minneapolis. Zaawansowane wyszukiwanie na Twitterze pozwala nawet znale�� tweety z pozytywnym lub negatywnym nastawieniem. Wyobra� sobie, jakie wyniki znajdziesz. Brzmi jak napisanie dobrego posta na blogu, prawda? Twitter staje si� tak wszechobecny, �e teraz wiadomo�ci o nim s� pierwsze. Skonfiguruj si�, aby dowiedzie� si�, co dzieje si� od os�b na Twoim blogu, tworz�c list� na Twitterze. Dzia�a to jak kana� RSS, ale jest jeszcze bardziej natychmiastowy. Opr�cz g��wnego kana�u Haberman ma dwie przydatne listy. Powiedzia�a: "Mam jedn� list�, kt�r� przechowuj� tylko dla zabawy - to ludzie sportu. Mam jeszcze jednego, kt�ry przechowuj� w�r�d redaktor�w ". Ta lista 500 nazwisk jest podgrup� 2500 obserwowanych przez ni� os�b. "Wiem, �e 500 brzmi du�o, ale mog� to by� lokalni mieszka�cy z jednego obszaru lub lokalni mieszka�cy z innego obszaru". Obserwuje redaktor�w, a nie punkty informacyjne. Haberman zwraca uwag� na s�abo�� nast�puj�cych po prostu wiadomo�ci, gdy pojawia si� wielka historia: "Je�li stworzysz tak� list� medi�w, zobaczysz wiele takich samych tweet�w w k�ko." Oto jak stworzy� list� na Twitterze z kt�rej mo�esz korzysta� tak samo, jak z kana�u RSS, �ledz�c naj�wie�sze informacje z zaufanych �r�de�. Aby utworzy� list�, najpierw u�yj Zaawansowanego wyszukiwania na Twitterze, aby znale�� bran�owe �r�d�a wiedzy, ekspert�w i ekspert�w w wybranej dziedzinie, kt�rzy korzystaj� z Twittera. Mo�esz po��czy� je wszystkie na �atwej do skanowania li�cie na swojej stronie g��wnej na Twitterze.com. Wiesz na swoim koncie na Twitterze. Masz Konto na Twitterze, prawda? Je�li nie, zarejestruj si� ju� teraz - jest bezp�atny. Pod ikon� Ustawienia i ikon� ko�a z�batego pomocy kliknij Listy, a nast�pnie wybierz Utw�rz list�. Nazwij swoj� list� i zdecyduj, czy chcesz, aby by�a publiczna czy prywatna. W takim przypadku kliknij Prywatne, poniewa� nie chcesz, aby konkurenci bloguj�cy widzieli twoj� list� �r�de�, zastrze�ony zas�b, kt�rego b�dziesz ostro�nie pilnowa�. Nazwij swoj� list�, a nast�pnie zacznij wype�nia� j� publikacjami, stronami internetowymi, wp�ywowymi osobami i ekspertami, kt�rych znalaz�e�. Mo�esz by� zaskoczony, ile publikacji publikuje na Twitterze linki do ka�dego artyku�u ka�dego dnia. Mo�esz wyszukiwa� firmy i osoby, kt�re chcesz doda� do listy, lub mo�esz dodawa� osoby z dowolnej strony profilu. W tym przyk�adzie chcieliby�my doda� popularn� witryn� Engadget do naszej listy, wi�c przeszukali�my Engadget ze strony g��wnej Twittera, poszli�my na stron� profilu Engadget, klikn�li�my list� rozwijan� "dzia�ania u�ytkownika", aby po lewej stronie "Follow", a nast�pnie kliknij "Add or remove from list.? Pojawia si� pole "Twoje listy", w kt�rym wybieramy nasz� now� list�, Blogger Boot Camp. Engadget zajmie swoje miejsce w�r�d innych wybranych przez nas �r�de�. Aby skorzysta� z naszej nowej listy, wystarczy wr�ci� do strony g��wnej Twittera, klikn�� kart� "Ja", klikn�� Listy i wybra� w�a�nie utworzon� list�. Oto niestandardowa kolejka skwiercz�cych opowie�ci, wybrana specjalnie przez Ciebie zgodnie z obszarem zainteresowania. Oczywi�cie twoja lista jest tak pot�na, jak dodane przez ciebie �r�d�a, wi�c po�wi�� troch� czasu na jej przygotowanie i dopracowanie, a ona zwr�ci ci wiele razy. Korzystaj z listy m�drze, a wkr�tce ludzie b�d� dodawa� ci� do swoich list na Twitterze. Jak zapewne ju� zdajesz sobie spraw�, Twitter to tak�e pot�ny spos�b na promowanie w�asnych historii, a my poka�emy Ci, jak korzysta� z tej pot�nej mikroblogowania w najszerszym zakresie p�niej.

LinkedIn

Jednym z naszych ulubionych �r�de� informacji s� Grupy LinkedIn. Wielu specjalist�w tworzy grupy ad hoc dotycz�ce producent�w UAV, dziennikarzy, dekorator�w wn�trz oraz wiadomo�ci i ofert pracy. Grupy te pozwalaj� gromadzi� �r�d�a prosto z bran�y, kt�r� jeste� zainteresowany i zobaczy�, o czym lubi� czyta�. Pomy�l o tym jak oszukiwaniu w swojej niszy. Przejd� do www.linkedin.com/myGroups, aby rozpocz�� dodawanie grup do konta. Wyszukaj interesuj�ce tematy i dodaj je. Niekt�re grupy wymagaj� moderatora, aby ci� zatwierdzi�, ale zwykle nie stanowi to problemu. W ci�gu kilku sekund mo�esz uzyska� fascynuj�cy wgl�d w swoj� nisz�.

Agregatory takie jak Google News

Dobrym punktem wyj�cia do wielkich opowie�ci jest odwiedzenie ogromnych agregator�w wiadomo�ci dnia, w tym takich nazw, jak Google i Yahoo. Mo�esz wyszuka� preferowany obszar tematyczny lub zasubskrybowa� kana�y RSS tych gigant�w, zaw�aj�c je do obszaru zainteresowania. Na przyk�ad mo�esz zapisa� si� do kana�u informacyjnego RSS o nowo�ciach technologicznych i naukowych w Google oraz codziennie czyta� wyniki w czytniku RSS wraz z innymi �r�d�ami wiadomo�ci. Mo�esz te� zarejestrowa� si� w Google Alerts, gdzie b�dziesz otrzymywa� bezp�atne e-mailowe aktualizacje odpowiednich wynik�w Google pasuj�cych do Twojego tematu lub s��w kluczowych. Gdy szukamy listy nieprzetworzonych komunikat�w prasowych, jedn� z naszych najbardziej przydatnych us�ug jest BusinessWire.com. Je�li zapiszesz si� na bezp�atn� wiadomo�� PressPass, mo�esz wskaza� obszary, o kt�rych chcesz us�ysze�. Nast�pnie otrzymasz list� komunikat�w prasowych specjalnie dostosowanych do Twoich zainteresowa�. Oczywi�cie komunikaty prasowe to tylko kilka wypowiedzi firmowych, ale jest to punkt wyj�cia do informacji, a odpowiedzialni agenci PR s� zwykle umieszczani na li�cie.

Google Trends

Innym skutecznym sposobem na ustawienie palc�w na pulsie Internetu jest sprawdzenie Google Trends. Regularnie sprawdzaj Trendy Google, a dostarczy Ci szczeg�owych wskaz�wek na temat tego, czego ludzie szukaj� w najwi�kszej na �wiecie wyszukiwarce. Je�li chcesz da� swoim czytelnikom to, czego chc�, zajrzyj na list� popularnych wyszukiwa� w Trendach Google, a znajdziesz to, czego szukaj�. Ilekro� zobaczymy wyszukiwane has�o, kt�re znajduje si� w naszym obszarze tematycznym, napiszemy o nim post, kt�ry zwykle dzia�a dobrze. Ta mo�liwo�� jest dobrym powodem, aby nawyk sprawdza� Trendy Google na pocz�tku ka�dego dnia, a cz�sto w ci�gu dnia.

Wi�cej �r�de�: Informacje prasowe od PR People

Du�y odsetek oryginalnych wiadomo�ci jest generowany po raz pierwszy w komunikatach prasowych, napisanych przez specjalist�w od public relations (PR) zatrudnionych przez wszelkiego rodzaju firmy i osoby prywatne, du�e i ma�e. Po nawi�zaniu wielu kontakt�w w wybranej dziedzinie b�dziesz otrzymywa� wi�cej informacji prasowych, ni� by� chcia�. Ale na pocz�tku nie otrzymasz �adnych. Musisz gdzie� zacz��, wi�c zajrzyj na strony internetowe, aby znale�� kontakty prasowe. Prawie ka�da firma ma dzia� prasowy - id� tam i skontaktuj si� z personelem prasowym tej organizacji. Wy�lij im kr�tk� wiadomo�� e-mail, przedstawiaj�c si� i prosz�c o umieszczenie Ci� na li�cie kontakt�w, aby otrzymywa� najnowsze informacje prasowe. Prawie zawsze ch�tnie spe�ni� twoj� pro�b�, a zanim si� zorientujesz, otrzymasz mn�stwo bezpo�rednich (cho� cz�sto przesadzonych, propagandowych, nudnych i hiperbolicznych) informacji o wybranych przez Ciebie firmach. Odkryjesz, �e ludzie w �wiecie public relations s� towarzyscy i towarzyscy, z przyjemno�ci� umieszczaj� ci� na swoich listach e-mail. Gdy otrzymasz odpowiedzi od ludzi prasy i wyja�ni�, z kt�rymi firmami public relations i marketingowymi s� powi�zane, kt�re firmy s� powi�zane, umie�� je na li�cie kontakt�w (w oprogramowaniu e-mail masz sekcj� Moje kontakty, prawda?) i nie zapomnij o powi�zaniu nazwy dowolnego PR-owca z firm�, dla kt�rej pracuje. Pami�taj, aby korzysta� z oprogramowania do obs�ugi kontakt�w, kt�re jest zawsze dost�pne na komputerze i telefonie kom�rkowym oraz kt�re mo�na �atwo wyszuka� i szybko zaktualizowa�. W tym celu lubimy korzysta� z obszaru Kontakty Gmaila, poniewa� mo�na go �atwo wyszukiwa� i jest powszechnie dost�pny na wszystkich komputerach i smartfonach pod��czonych do sieci. W miar� budowania kontakt�w prasowych baza danych stanie si� jednym z najcenniejszych zasob�w. Nawiasem m�wi�c, poniewa� te informacje s� tak cenne, nale�y wykona� kopi� zapasow� baz danych w chmurze na no�niku pami�ci, kt�ry mo�na trzyma� w r�kach. Znalezienie tych kontakt�w prasowych poprzez przeszukiwanie stron internetowych jest pierwszym krokiem, ale istniej� �atwiejsze sposoby znalezienia informacji prasowych, kt�re zwykle zawieraj� informacje kontaktowe na ko�cu dokumentu. Ka�dego dnia w Internecie pojawia si� mn�stwo informacji prasowych. Mo�esz je znale�� w serwisach takich jak PR Newswire i Business Wire, kt�re pozwol� ci zapisywa� si� na codzienne wykazy informacji prasowych w wybranym polu, dostarczane bezp�atnie na Tw�j adres e-mail. Gdy zaczniesz p�yn�� na sw�j spos�b z komunikat�w prasowych, mo�esz �a�owa�, �e nie ma ich tak wielu. Jednak te informacje prasowe pomog� Ci skontaktowa� si� z osobami, kt�re publikuj� wiadomo�ci, a cz�sto szybkie po��czenie telefoniczne lub e-mail mog� odkry� dodatkowe informacje i natychmiast uzyska� odpowied� na pytania. To tam zaczyna si� wiadomo��, a nie gdzie si� ko�czy.

Konferencje / Targi

Jednym z najlepszych �r�de� oryginalnych opowiada� s� targi lub konferencje bran�owe. Jest to najbardziej bogate w cele �rodowisko na �wiecie dla bloger�w, poniewa� jest wype�nione producentami, mened�erami produkt�w, wynalazcami, analitykami i przedsi�biorcami. Za tymi �r�d�ami kryje si� mn�stwo dziennikarzy i bloger�w takich jak ty, wszyscy zainteresowani zbieraniem oryginalnych informacji od os�b odpowiedzialnych za produkty i us�ugi, o kt�rych pisz� na co dzie�. Wi�ksze wydarzenia, takie jak Consumer Electronics Show (CES), s� tak du�e, �e je�li tw�j beat to elektronika u�ytkowa, Tw�j puchar si� ko�czy. Odbywaj�cy si� w styczniu w Las Vegas, CES przyci�ga tak wiele tysi�cy firm i setek tysi�cy uczestnik�w, �e prawie nie mo�na tego obj��. Jest wiele takich targ�w. Na tak du�ej imprezie musisz j� zaw�zi�, wskazuj�c firmy, kt�re s� najbardziej zainteresowane relacjami przed rozpocz�ciem programu. Ta lista b�dzie oczywi�cie podlega� wielu zmianom, ale przynajmniej b�dziesz mia� punkt wyj�cia. Zwr�� szczeg�ln� uwag� na burz� przed pokazem (skorzystaj z nowych umiej�tno�ci wyszukiwania na Twitterze), a dowiesz si�, kt�re firmy b�d� najbardziej godne Twojej uwagi. Jednocze�nie b�d� czujny na niespodzianki. Potem s� mniejsze pokazy, takie jak JCK, pokaz bi�uterii w Las Vegas. Lub r�ne pokazy dom�w i tkanin w Nowym Jorku i Europie. Lub pokazy telefon�w kom�rkowych w Orlando i Barcelonie. Lub pokazy samochodowe w wi�kszo�ci du�ych miast. Lista jest d�uga i wyczerpuj�ca, ale pami�taj, aby oceni�, kt�re wydarzenia b�d� dla ciebie najbardziej sensowne jako pisarz. Udzia� w tych programach jest kosztowny i czasoch�onny, a je�li nie zarabiasz jeszcze na �ycie blogowaniem, by� mo�e b�dziesz musia� wzi�� wolne od pracy. Wybierz m�drze przed zakupem biletu do Outer Nowheresville, aby wzi�� udzia� w festiwalu pikowania i konserwowania �redniej wielko�ci wschodniego wybrze�a, gdy g��wnym wydarzeniem pikowania i konserwowania w Las Vegas mo�e by� lepsz� okazj� i znacznie lepszym �r�d�em wiadomo�ci i informacji. Jak decydujesz, co warto odwiedzi�? Oto, gdzie Twoja wcze�niejsza praca nad budowaniem sieci przedstawicieli PR mo�e si� op�aci�. Zwr�� uwag� na wczesne informacje prasowe przed kluczowymi targami, a je�li co� wygl�da na wielk� histori�, kt�ra zainteresuje czytelnik�w, um�w si� na spotkanie z firm� na spotkaniu. Nic nie zast�pi do�wiadczenia z pierwszej r�ki, osobistych rozm�w i praktycznej oceny nowych produkt�w, kt�re otrzymasz na parkiecie targowym. Co wi�cej, mo�esz spotyka� si� z firmami lub dziennikarzami w salach konferencyjnych, kt�re s� do��czone do targ�w lub znajduj� si� poza hotelem w apartamentach hotelowych. To tutaj masz szans� dowiedzie� si� znacznie wi�cej o produktach, o kt�rych piszesz. Uwa�aj jednak na przyjmowanie spotka� poza miejscem, kt�re mog� zmarnowa� cenny czas, je�li nie ma nowego produktu ani ekscytuj�cej historii do om�wienia. Na mniejszych targach cz�sto mo�na znale�� tematy do post�w, o kt�rych nikt wcze�niej nie pomy�la�. Te mniejsze spotkania s� samodzielnymi wydarzeniami lub organizowane w tym samym czasie, co du�e targi, jako podzbi�r tego, co dzieje si� na gigantycznym parkiecie. Zauwa�yli�my, �e g��wnym wyzwaniem tych mniejszych wydarze� jest ustalenie, kt�re produkty s� nowe, a kt�re ju� dost�pne. Wyzwaniem jest te� dowiedzie� si�, kiedy wiele wy�wietlanych produkt�w i prototyp�w stanie si� faktycznie dost�pnych dla konsument�w. Vaporware obfituje. B�d� ostro�ny. Zbyt cz�sto jest to ma�a gra, w kt�r� wystawcy graj� z pras� i blogerami, pr�buj�c przekona� ich, �e produkt jest prawdziwy, gdy nie jest, lub �e produkt jest nowy, gdy ma lata. Twoim zadaniem jest wiedzie�, kiedy co� jest nowe, ale dost�pnych jest tak wiele produkt�w, �e nie mo�na nad��y� za tym wszystkim. Zadawa� mn�stwo pyta�. Czy powiniene� poprosi� o przepustki prasowe na te wydarzenia? Jasne, je�li masz ugruntowan� pozycj�. Mniejsze blogi s� teraz cz�ci� cyklu wiadomo�ci, a wydarzenia te wymagaj� jak najwi�kszej ekspozycji. Nie oznacza to, �e zawsze otrzymasz przepustk� prasow�, ale nigdy nie zaboli ci� zapytanie. Zanim p�jdziesz na targi, upewnij si�, �e masz pod r�k� wysokiej jako�ci wizyt�wki, w widocznym miejscu logo bloga, imi� i nazwisko, adres e-mail oraz numer telefonu (cho� wielu bloger�w lubi dzi� rezygnowa� z numeru telefonu, ograniczaj�c �mieci do minimum). Cz�ci� twojej misji podczas targ�w lub konferencji jest zebranie jak najwi�kszej liczby wizyt�wek i rozdanie ich jednocze�nie. Je�li nie pracujesz w firmie dostarczaj�cej wizyt�wki, zdob�d� w�asn�. Znale�li�my najlepsz� ofert� na wizyt�wki na Vistaprint.com lub MooCards.com, ale nie wybieraj bezp�atnych wizyt�wek, kt�re maj� logo drukarni z ty�u, co �le wp�ynie na tw�j profesjonalizm. Jednak za bardzo ma�e pieni�dze mo�esz zdoby� setki wizyt�wek, kt�re wygl�daj� pierwszorz�dnie. Sugerujemy u�ycie papieru z b�yszcz�cym przodem i matowym ty�em, dzi�ki czemu grafika w logo b�dzie wygl�da�a super. Kontrast w fakturze mi�dzy przodem a ty�em u�atwia ich szybkie uchwycenie.

Kolacje i wydarzenia

Gdy poznasz wi�cej PR-owc�w i urz�dnik�w firmowych, zostaniesz zaproszony na specjalne kolacje dla prasy, a tak�e r�ne wydarzenia z muzyk� i alkoholem. Jest to �yzny grunt do zlikwidowania wa�nych informacji w tle. Czasami, je�li masz szcz�cie, us�yszysz wskaz�wki o nadchodz�cych produktach lub us�ugach, kt�re mog� zafascynowa� czytelnik�w. Te hybrydowe i czasem intymne spotkania s� po��czeniem okazji towarzyskich i spotka� biznesowych, ale mog� s�u�y� celowi wi�zi mi�dzy tob� a firm�, kt�r� reprezentujesz (ale nie zbli�aj si� zbytnio - pami�taj, �e jeste� str�uj�cym pieskiem salonowym). Zwracaj szczeg�ln� uwag� na nieoficjalne opinie, o�wiadczenia lub informacje. Mimo �e nie mo�esz od razu o nich napisa�, niekt�re z najcenniejszych rzeczy, kt�re us�yszysz, nie s� rejestrowane, co daje wyobra�enie o tym, co firma ma na my�li i w jakim kierunku zmierza. Pami�taj, aby uszanowa� wszelkie nieoficjalne informacje, a to pomo�e ci zbudowa� zaufanie do tych os�b, kt�re p�niej mog� ci pom�c. �eby by�o jasne, nie ma czego� takiego jak "nieoficjalne", chocia� tradycja gromadzenia informacji i nie pisania o nich lub drukowania ich bez wyra�nego przypisania istnia�a przez ostatnie pi��dziesi�t lat. Wszystko, co kto� m�wi reporterowi, jest uczciw� gr�, szczeg�lnie w �wiecie blog�w. Je�li jednak nadu�yjesz przywileju oferowanego przez zaufane �r�d�a, mo�esz zosta� wyrzucony z wewn�trznego kr�gu i w gor�cej wodzie. Je�li zgadzasz si� nie pisa� o czym�, trzymaj si� swojej obietnicy. Powiedzie� prawd�. Dziennikarstwo to zgoda d�entelmena - lub d�entelmena - na m�wienie prawdy, nie tylko w twoich pismach, ale tak�e w kontaktach ze �r�d�ami. Musisz zdoby� ich zaufanie. Nadu�ywaj tego na w�asne ryzyko. Inne, bardziej skomplikowane wydarzenia s� cz�sto nazywane "imprezami", ale to myl�ce okre�lenie. Spotkania te mog� by� r�wnie� dobr� okazj� do poznania urz�dnik�w firmy i nawi�zania kontakt�w towarzyskich z niekt�rymi kolegami, ale cz�sto s� strat� czasu. Wiele z najbardziej wymy�lnych wydarze� organizowanych przez du�e firmy ma na celu kciuki korporacyjnego nosa podczas zawod�w i masowanie ego najwy�szych urz�dnik�w firmy. "Jeste�my wielcy i mo�emy wyda� du�o pieni�dzy na tego rodzaju �mieci", to o�wiadczenie tych wieczornych wydarze� odbywaj�cych si� w drogich miejscach. Zastan�w si�, czy warto po�wi�ci� czas, aby sta� si� dodatkiem do kina w tych dramatach korporacyjnych.

Tipsters

Gdy zaczynasz od pocz�tku, w swojej skrzynce odbiorczej nie znajdziesz wielu wskaz�wek. Ale je�li w widocznym miejscu wy�wietlisz link do typer�w, gdy Twoja witryna b�dzie si� powi�ksza�, zauwa�ysz, �e do Twojej wiadomo�ci e-mail trafia strumie� informacji. Wyzwaniem zwi�zanym z tymi wskaz�wkami jest oddzielenie fakt�w od fikcji. Na ka�d� wskaz�wk� pokazuj�c� ci strza�y szpiegowskie nast�pnego iPhone'a s� setki innych mniej wa�nych. Ilekro� otrzymasz wskaz�wk�, kt�ra wygl�da na to, �e mo�e zawiera� j�dro prawdy, dok�adnie j� zbadaj, zadaj wiele pyta� i zbadaj tak g��boko, jak to mo�liwe, a by� mo�e b�dziesz mie� szcz�cie, aby wymy�li� miark� roku. Nale�y tu jednak uwa�nie post�powa�, poniewa� wiele wskaz�wek to tylko pog�oski, wys�uchanie lub przeciwstawienie si� konkurentom. Je�li codziennie otrzymujesz wiele przydatnych wskaz�wek, gratulacje - uda�o ci si� dotrze� do szczytu �wiata blog�w. W do�wiadczeniu z Gizmodo du�y procent najwi�kszych i najbardziej oryginalnych historii pochodzi z poufnych wskaz�wek. Z Mashable z jakiego� powodu nasz tipbox zwykle zawiera� znacznie wy�szy procent bezu�ytecznych d�wi�k�w, ale wci�� pojawia�y si� sporadyczne samorodki z�ota. Twoim celem jest jednak uzyskanie jak najwi�kszej liczby wskaz�wek, nawet je�li znaczna ich cz�� z zapartym tchem powie: "Apple Store nie dzia�a!" Zawsze zach�caj czytelnik�w do wysy�ania wskaz�wek, a gdy Tw�j blog b�dzie si� powi�ksza� i ros�a , mo�esz mie� szcz�cie i otrzyma� cenne informacje z pierwszej r�ki.

Radzenie sobie z PR-owcami

Jest to nieuniknione: je�dzisz razem, publikujesz tre�ci, zyskujesz popularno�� i nagle zrazisz do siebie ludzi PR, kt�rzy chc� pochyli� si� nad nowym produktem lub us�ug�. Chc� wysy�a� darmowe rzeczy po swojemu; chc�, �eby� napisa� o ich klientach. Gdy osi�gniesz ten szczyt, b�d� ostro�ny. Nie przyja�nisz si� z tymi firmami - jeste� bardziej przyjaznym str�em, pilnuj�cym ich dla swoich czytelnik�w. Wi�c nie, PR-owcy nie s� tak naprawd� twoimi przyjaci�mi, ale te� nie s� twoimi przeciwnikami. Potrzebuj� napisa� o firmie, dla kt�rej pracuj�, ale potrzebujesz ich r�wnie�, aby uzyska� informacje i umo�liwi� rozmow� z redaktorami firmy. Istnieje wyj�tkowa relacja mi�dzy dziennikarzami a PR-owcami, z szefem firmy PR czasami ukrywaj�cym si� za tymi przedstawicielami, a ty zawsze stajesz w obronie czytelnik�w. Ten dziwny zwi�zek wymaga troch� przyzwyczajenia si�. Wygl�da na to, �e wszyscy PR-owcy ci� kochaj� i mog�, ale w rzeczywisto�ci si� ciebie boj�. Boj� si� tego, co mo�esz napisa�. Wiedz�, �e mo�esz da� im najcenniejsz� rzecz, jakiej szukaj�, pozytywn� recenzj� na swojej stronie internetowej lub blogu. Dla nich jeste� tym, co nazywaj� "niekontrolowanymi mediami", w przeciwie�stwie do reklamy, kt�r� ca�kowicie kontroluj�. Z�oto, kt�re mo�esz im wyp�aci�, to dobrze uzasadniona i rzetelna recenzja, kt�ra pokazuje ich produkt w pozytywnym �wietle. Ale je�li negatywnie ocenisz ich produkt, mo�e to oznacza� zas�ony dla ich perspektyw sprzeda�y wielu z nich. W tej transakcji przegrywaj�, ale twoi czytelnicy wygrywaj�: Ostrzeg�e� swoich czytelnik�w o g�wnianym produkcie lub us�udze, ratuj�c ich przed �wiatem smutku. �adny. Pod tymi delikatnymi relacjami z firmami i ich agentami PR Twoim zadaniem jest budowanie osobistej wiarygodno�ci, aby czytelnicy Ci zaufali i uwierzyli w to, co Ty piszesz . Przyjazny kontakt z przedstawicielami PR pomo�e Ci uzyska� potrzebne fakty w odpowiednim czasie. Ale mo�e te� przesadzi�, gdy zaprzyja�nisz si� z PR-owcem i b�dziesz mie� wra�enie, �e nara�asz si� na osobist� relacj�, pisz�c co� negatywnego o firmie. Zachowaj dystans. Dop�ki pami�tasz, �e korzystasz z tych produkt�w i prezentacji z korzy�ci� dla czytelnik�w, nic ci nie b�dzie.

Przejrzyj jednostki

Istnieje pewna szko�a my�lenia, kt�ra m�wi, �e gdy produkt zosta� ju� oceniony przez wiele blog�w, nie ma sensu te� go recenzowa�. Je�li jednak rozwijasz relacje zaufania ze swoimi czytelnikami, prawdopodobnie b�d� chcieli przeczyta� o Twojej opinii na temat tego gad�etu, produktu lub us�ugi. Ta recenzja nie b�dzie zb�dna, je�li stworzysz w�asne osobiste do�wiadczenia, spostrze�enia, opinie i perspektywy.

Czy warto to recenzowa�?

Chocia� szczeg�owa recenzja mo�e stanowi� dla ciebie du�o pracy i mo�e nie wydawa� si� wi�cej ods�on ni� proste posty, robienie recenzji dodaje presti�u twojej witrynie, sprawia, �e czytelnicy wracaj� po wi�cej i pokazuje, �e jeste� pisarzem twoje r�ce na najgor�tszych produktach. Dowiesz si� znacznie wi�cej o produktach, kiedy z nich korzystasz. Dowiesz si� o czym m�wisz. To si� przyda, zw�aszcza gdy chcesz por�wna� ten przedmiot z jego konkurentami. Nie mo�esz wszystkiego przejrze�, ale pomy�l o tym w ten spos�b: nie musisz wszystkiego sprawdza�. Je�li p�jdziesz na taniec i powiesz, �e wcale nie b�dziesz ta�czy�, chyba �e b�dziesz m�g� ta�czy� z ka�dym facetem lub gal� w pokoju, nie b�dziesz du�o ta�czy�. Zapomnij, �e! Przejrzyj ka�dy godny produkt lub us�ug�, kt�re mo�esz znale��, a czytelnicy Ci za to podzi�kuj�. B�dziesz bardziej kompetentny, podobnie jak oni.

Jak zaczepia� jednostki recenzji

Oczywi�cie chcia�by� recenzowa� r�ne rzeczy, ale jak, u licha, dostajesz produkty lub us�ugi, nie kupuj�c ich osobi�cie? Witamy w dziale recenzji, w prasie i gratisach, dzi�ki kt�rym mo�esz przeprowadza� oryginalne badania i informowa� czytelnik�w o swoich do�wiadczeniach z pierwszej r�ki. Gdy nawi��esz kontakt z r�nymi przedstawicielami prasy, zaczn� oni oferowa� Ci przegl�d jednostek nowych produkt�w. Je�li nie, zapytaj. B�d� asertywny. Gdy Twoja witryna ro�nie i zyskuje czytelnictwo i wiarygodno��, �atwiej b�dzie przekona� firmy do podzielenia si� przyk�adowymi recenzjami. Zw�aszcza na pocz�tku pomaga zapewni� firmie uczciwo�� w zakresie recenzji, podkre�la rosn�c� liczb� czytelnik�w Twojej witryny i obiecuje niezw�oczny zwrot jednostek recenzuj�cych.

Opisz to czy nie - przesu� lub pomi�?

Czasami otrzymasz produkty o w�tpliwej warto�ci. W takim razie masz w�tpliwo�ci: czy wys�a� ten produkt do piek�a, oceniaj�c go strasznie negatywnie? Plusem tego scenariusza jest to, �e b�dziesz ostrzega� czytelnik�w, aby oszcz�dzali pieni�dze i czas, cenn� us�ug�, kt�ra mo�e zwi�kszy� warto�� Twojego bloga. Z drugiej strony istnieje stare powiedzenie o tym, �e "jakakolwiek prasa jest dobr� pras�", co oznacza, �e nawet wspominanie o tym produkcie b�dzie jego rodzajem promocji, co jest dobrym argumentem przeciwko jego recenzowaniu. Z naszego do�wiadczenia wynika, �e by�o to trudne zadanie. Og�lnie rzecz bior�c, je�li produkt jest tak wszechobecny, wysoce oczekiwany i dobrze znany, �e wi�kszo�� ludzi s�ysza�o o nim lub o jego marce, dobrym pomys�em jest rozkoszowanie si� faktem, �e dosta�e� go w swoje r�ce, i szczerze uczciwie go krytykuj lub chwal. Ale je�li jest to jaki� tani gad�et, na kt�rym niewielu ludzi zale�y, to po co go trzyma� i rozbija� na kawa�ki jak pi?ata? Negatywne recenzje mog� by� przyjemne do czytania (i pisania), wi�c nie chcesz ich eliminowa� w ca�o�ci, ale nie chcesz te�, aby wszystkie Twoje recenzje by�y negatywne, chyba �e jest to szczeg�lny rodzaj witryny, kt�r� planujesz.

Czy powinienem zwr�ci� jednostki recenzuj�ce?

Omawiamy to obszernie w sekcji Etyka, ale og�lna zasada jest taka, �e im wi�cej rzeczy wracasz do PR w odpowiednim czasie, tym wi�ksza szansa na otrzymanie wi�kszej liczby jednostek recenzuj�cych. Blogowanie nie jest sposobem na uzyskanie darmowych �mieci. Czasami zdobycie piwnego koozie lub klucza USB to fajny efekt uboczny bycia blogerem, ale nie powinno by� twoim g��wnym zadaniem zdobycie jak najwi�kszej ilo�ci �up�w.

Dalsze gromadzenie wiadomo�ci

Nie polegaj tylko na komputerze i Internecie, aby znale�� wiadomo�ci. Wi�kszo�� bloger�w i dziennikarzy, z kt�rymi rywalizujesz, znajduje wszystkie swoje historie w Internecie, wi�c sprytnym sposobem na pokonanie ich jest wyj�cie do �wiata rzeczywistego i znalezienie wiadomo�ci. Je�li piszesz na przyk�ad o produktach, poszukaj rzeczy, kt�re ludzie robi� z tymi produktami. Je�li piszesz o rodzicielstwie, rozmawiasz z rodzicami i ekspertami od rodzicielstwa, publicznie obserwujesz techniki rodzicielskie, czerpiesz z w�asnych do�wiadcze� rodzicielskich i piszesz o nich. Do�wiadczenia z pierwszej r�ki s� cz�sto wyj�tkowe i cenne, a historie pochodz� z najbardziej nieprawdopodobnych miejsc. Wi�c id�, znajd� wiadomo�ci i w��cz swoje osobiste do�wiadczenia w twoim pi�mie.

Dziesi�� pyta�, kt�re nale�y zada� przed opublikowaniem

Jest to jedyna umiej�tno��, kt�r� musisz zdoby�. Je�li go przegapisz, nie uda ci si�. W ko�cu, je�li konsekwentnie wybierzesz historie, kt�rych �aden z odwiedzaj�cych witryn� nie jest zainteresowany czytaniem, prawdopodobnie nie wr�c� po wi�cej. Zanim zdecydujesz si� napisa� histori�, zastan�w si�: Dlaczego moi czytelnicy odwiedzaj� moj� witryn�? Prawdopodobnie szukaj� r�norodno�ci, nowo�ci i rozrywki w swoim �yciu. Chc� si� zaanga�owa�. Musisz wi�c mie� pewno��, �e ka�dy napisany post ma warto�� rozrywkow�. To nie znaczy, �e musisz by� komikiem. Oznacza to po prostu, �e musisz �askota� t� nowo�� i r�norodno��, kt�r� ma prawie ka�dy czytelnik. Ten proces wyboru historii jest skomplikowany i zmienia si� z dnia na dzie�, ale jeste�my tutaj, aby Ci pom�c. Sprowadzili�my Tw�j wyb�r opowiada� do listy pyta�, kt�re musisz sobie zada�, zanim zdecydujesz si� na publikacj�.

1. Czy to jest nowe?

Jest dobry pow�d, dla kt�rego nazywa si� to "wiadomo�ciami". Czytelnicy b�d� oczekiwa� najnowszych produkt�w, us�ug i zdarze�. Je�li jeste� w �wiecie technologii, publikowanie post�w na temat starego produktu, kt�ry okre�lasz jako nowy, zaszkodzi Twojej wiarygodno�ci, pokazuj�c czytelnikom �e nie wiesz, co jest stare, a co nowe. Sprawd� dok�adnie, czy produkt jest rzeczywi�cie nowy, a to nie jest tak proste, jak si� wydaje, poniewa�, jak ostrzegali�my, PR-owcy i nadgorliwe firmy cz�sto staraj� si� scharakteryzowa� starsze produkty jak nowe.

2. Czy jest w tym co� fascynuj�cego i odmiennego?

Ludzie s� zainteresowani nowymi sytuacjami i produktami, a je�li nigdy nie widzia�e� czego� takiego jak przedmiot, kt�ry rozwa�asz, mo�e to by� wystarczaj�cy pow�d do opublikowania. Porozmawiaj o tym, dlaczego jest prze�omowy, co nowego w tym temacie i co my�lisz o jego konsekwencjach dla przysz�o�ci.

3. Czy kto� naprawd� si� tym przejmuje?

Kiedy zadajesz pytanie "Dlaczego powinienem si� tym przejmowa�?", Czy masz dobr� odpowied�? Wielu sceptycznych czytelnik�w my�li o tym fakcie, czytaj�c ka�dy z post�w na blogu: "Dlaczego powinienem si� tym przejmowa�? Dlaczego powinienem si� tym przejmowa�? "Po przejrzeniu mo�liwo�ci dnia, zawsze zadaj sobie to pytanie. Je�li nie mo�esz znale�� odpowiedzi, przejd� dalej - nie ma tu nic do ogl�dania.

4. Czy jest w tym co� zabawnego, dziwacznego lub niewiarygodnego? Niekt�re tematy fabularne to cudowne gagi z wbudowanym humorem, kt�re roz�miesz� czytelnik�w, gdy opowiadasz im histori� lub obraz. Czasami potrzeba kilku s��w o tych humorystycznych i szalonych historiach.

5. Czy mia�e� z tym osobiste do�wiadczenia? Oto Twoja szansa, by opowiedzie� o swoich wyj�tkowych do�wiadczeniach. To z�oto, kt�re musisz wydobywa� - w�asne spostrze�enia, os�dy i opinie z pierwszej r�ki na sw�j temat. Wznie� si� ponad t�um, kt�ry jest zaj�ty przepisywaniem komunikat�w prasowych i pisaniem kont z drugiej r�ki, i m�w o tym, czego nauczy�e� si� z pierwszej r�ki na wybrany temat. Zmaksymalizuj swoje osobiste do�wiadczenia w dziedzinie, o kt�rej piszesz, a b�dziesz znacznie lepszym blogerem.

6. Czy dost�pna jest dobra grafika lub zdj�cie?

Czasami nawet tak bardzo dobra historia zwyci�y, je�li znajdziesz ciekaw� grafik�. Wi�kszo�� czytelnik�w to skimmersi, a fascynuj�ce zdj�cie przyci�gnie ich uwag� do historii i natychmiast wci�gnie ich w interakcj�, gdzie rozmazane uj�cie lub niewielka grafika wielko�ci ikony mog� nie przyci�gn�� ich uwagi. Opr�cz nag��wka jako�� grafiki jest jednym z g��wnych czynnik�w przyci�gaj�cych czytelnik�w do pracy. Zauwa�yli�my, �e du�a grafika jest bardziej sk�onna do zainteresowania u�ytkownik�w do odkrywania StumbleUpon, kt�rzy s� bardziej sk�onni do zwabienia na Tw�j post - i ostatecznie klikaj� ten przycisk "Kciuki w g�r�" - je�li jest przekonuj�cy obraz na g�rze twojego postu.

7. Czy wszyscy na �wiecie to obejmuj�?

Gdy nadejdzie wa�na historia (na przyk�ad wydanie kolejnego iPhone'a), wszyscy b�d� o niej pisa�, a je�li piszesz o gad�etach, to te�. Ale je�li istnieje jaki� gad�et lub w�tek, o kt�rym wszyscy pisz�, a tak naprawd� nie masz nic wi�cej do dodania do rozmowy, pomi� go. Nie pozw�l jednak, aby informacje na innych blogach decydowa�y o tym. Pami�taj, �e Twoi czytelnicy nie skanuj� setek blog�w tak jak Ty. Zobacz sytuacj� z punktu widzenia czytelnik�w - czy chc� us�ysze�, co masz do powiedzenia na temat tego produktu? Je�li jeste� dobrym blogerem, odpowied� brzmi prawdopodobnie tak.

8. Czy jest to pierwszy na �wiecie czy rekordowy rekord?

Ludzie s� zachwyceni czym�, czego nie widzieli wcze�niej, i znalezieniem czego�, co jest pierwsze na �wiecie, najszybsze, najbardziej szalone, najwy�sze, najstarsze, najmniejsze itp. Mo�e by� wystarczaj�co interesuj�ce, aby przyci�gn�� t�um czytelnik�w. Pomy�l, o czym� najlepszym na �wiecie! Jak mog� si� oprze�?

9. Czy jest to gor�cy temat powa�nych kontrowersji, kt�ry b�dzie przyci�ga� komentarze czytelnik�w?

Czasami ludzie maj� ochot� komentowa� co�, co dzieje si� w wiadomo�ciach. Daj im r�wnie� mo�liwo�� skomentowania tego tematu na blogu. Upewnij si�, �e bie��ce wydarzenie, kt�re wywo�uje takie kontrowersje, jest zwi�zane z misj� Twojego bloga, ale je�li historia jest na przyk�ad masowym atakiem terrorystycznym lub kl�sk� �ywio�ow�, prawdopodobnie istnieje spos�b, aby ustali� k�t, kt�ry pasowa�by do Twojego bloga . (Znajd� najciekawsze aktualne tematy, korzystaj�c ze strony Google Trends, o kt�rej wspominali�my wcze�niej w tym rozdziale: www.google.com/trends/hottrends.)

10. Czy masz unikaln� opini� lub temat na ten temat?

Je�li element, o kt�rym rozwa�asz napisanie, mo�e dzia�a� jako odskocznia dla ciebie, by zacz�� opowiada� o pokrewnym temacie, mo�e to by� Twoja szansa. W ko�cu Twoje unikalne interpretacje temat�w sprawi�, �e Tw�j blog b�dzie wyj�tkowy i sprawi, �e czytelnicy b�d� wraca� do Ciebie ka�dego dnia. By� mo�e zastanawia�e� si� nad wielkim pytaniem bez odpowiedzi i jeste� gotowy na ujawnienie swojej wielkiej odpowiedzi. Opublikuj to.

Kurs : Jak Zosta� BlogeremrBlogging

O Czym Pisa�?