Praca z programistami

Jak zamieni� strategi� biznesow� w mow� techniczn� Jak zauwa�ono w cz�ci 6, infrastruktura techniczna witryny jest istotn� cz�ci� pozyskiwania wynik�w wyszukiwania. Je�li roboty wyszukiwarek nie mog� zaindeksowa� i wyodr�bni� tre�ci ze stron witryny, strona ta ma niewielkie szanse na dobr� pozycj� w wyszukiwarkach pod k�tem odpowiednich zapyta�. Ponadto zmiana systemu zarz�dzania tre�ci� witryny lub konfiguracji serwera, scalanie witryn po przej�ciu, budowanie mikro-witryn i inne typowe dzia�ania mog� znacznie wp�yn�� na pozyskiwanie wynik�w wyszukiwania. Tw�rcy stron internetowych powinni zrozumie� zasady przeszukiwania i wbudowa� je w infrastruktur� oraz powinni dysponowa� zestawem najlepszych praktyk dotycz�cych modyfikowania tej infrastruktury i rozwi�zywania problem�w. Ten rozdzia� zawiera przegl�d problem�w technicznych zwi�zanych z pozyskiwaniem wyszukiwania.. Mo�esz u�y� tej cz�c, aby przekaza� programistom bezpo�rednio lub je�li interesuj� Ci� szczeg�y techniczne, mo�e to pom�c w lepszym zrozumieniu problem�w technicznych, dzi�ki czemu mo�e prowadzi� produktywne rozmowy z zespo�em programist�w na temat najlepszych metod wyszukiwania najlepszych praktyk w procesie programowania. Aby pomy�lnie wdro�y� najlepsze praktyki wyszukiwania w programowaniu WWW, zesp� programist�w potrzebuje wsparcia wykonawczego. Oznacza to, �e programi�ci musz� przej�� szkolenie w celu poszerzenia swojego podstawowego zestawu umiej�tno�ci, aby zrozumie�, jak sprawi�, by infrastruktura sieciowa by�a dost�pna do przeszukiwania, potrzebuj� czasu na przetestowanie mo�liwo�ci wyszukiwania opr�cz funkcjonalno�ci i musz� mie� kontekst, dlaczego proszeni s� o wprowadza� zmiany. Programi�ci internetowi wiedz�, jak sprawi�, by witryny dzia�a�y, i mog� by� podejrzliwi, je�li poprosisz ich o wprowadzenie zmian, kt�re nie poprawi� funkcjonalno�ci. Ale je�li wyja�nisz, �e przekierowania 301 i 302 przenosz� u�ytkownika z jednej strony na drug�, tylko 301 m�wi wyszukiwarce, aby zaindeksowa� now� stron� zamiast starej, utrzymasz programist� po twojej stronie znacznie szybciej. Jak zauwa�ono w cz�ci 5, �cie�ka do strony znalezionej w wyszukiwarkach obejmuje indeksowanie, indeksowanie i ranking. Poni�ej znajduj� si� bardziej szczeg�owe informacje techniczne na temat ka�dego z tych komponent�w.

Crawling

Proces indeksowania sk�ada si� z kilku komponent�w. Po pierwsze, wyszukiwarki musz� dowiedzie� si� o stronach. Nast�pnie musz� mie� wystarczaj�co du�o czasu w okresie przeznaczonym na witryn�, aby zaindeksowa� te strony. Wreszcie musz� mie� techniczny dost�p do stron.

Odkrycie

Pierwszym krokiem w indeksowaniu jest odkrycie. W jaki spos�b wyszukiwarka dowiaduje si� o stronach w sieci. Zasadniczo dzieje si� to na jeden z nast�puj�cych sposob�w:

• Znajduj�c linki do stron z innych witryn w sieci.
• Znajduj�c linki do stron z Twojej witryny.
• Z mapy witryny XML.

Co to jest mapa witryny XML? Jest to plik w okre�lonym formacie, kt�ry zawiera list� wszystkich adres�w URL w witrynie. Google, Yahoo! I Microsoft Bing u�ywaj� tego pliku do usprawnienia proces�w wykrywania. Przes�anie mapy witryny mo�e pom�c wyszukiwarkom lepiej pozna� Twoj� witryn�.

Przydzia� indeksowania

Boty wyszukiwarek maj� zasoby do przeszukiwania ka�dej strony w sieci, a tak�e pami�taj�, aby nie przeszukiwa� witryny i powodowa� nadmiernego obci��enia serwera. Z tych powod�w roboty wyszukiwarek sp�dzaj� tylko okre�lony czas na przeszukiwaniu ka�dej witryny. Czynniki wp�ywaj�ce na bardziej kompleksowe indeksowanie obejmuj�:

• Kr�tki czas reakcji serwera. Je�li serwer wolno reaguje na ��dania, boty wyszukiwarek mog� spowolni� indeksowanie, aby upewni� si�, �e nie przeci��aj� serwera.
• Szybkie czasy �adowania strony. Im szybciej strony si� wczytuj�, tym wi�cej wyszukiwarek b�dzie mog�o indeksowa� podczas przydzielonego okresu indeksowania. Mo�esz monitorowa� czasy �adowania strony dla Google w Narz�dziach Google dla webmaster�w. Je�li zauwa�ysz skok w czasie �adowania strony, gdy nie wprowadzi�e� znacz�cych zmian w witrynie (takich jak dodanie znacznej zawarto�ci multimedialnej), mo�e to oznacza� problem z serwerem.
• Unikalne tre�ci. Je�li wydaje si�, �e znaczna cz�� tre�ci jest zduplikowana lub pusta (mo�e si� to zdarzy� na przyk�ad w przypadku witryn katalogowych, kt�re maj� regiony, kategorie lub wpisy, kt�re jeszcze nie zawieraj� tre�ci), bot wyszukiwarki mo�e przesta� si� indeksowa�.
• Dost�pne adresy URL. Adresy URL mog� by� niedost�pne dla robot�w z wielu powod�w, takich jak przekierowania s� skonfigurowane dla adres�w URL, kt�re niechc�cy utworzy niesko�czon� p�tl� (wi�c adresy URL przekierowuj� do siebie i tam iz powrotem) lub tworz� d�ugi �a�cuch przekierowa�.2 Mo�esz zobaczy� raport o dowolnych adresach URL, do kt�rych bot Google nie m�g� uzyska� dost�pu za po�rednictwem Google Webmaster Central.
• Wydajno�� crawlingua. Je�li robot indeksuj�cy sp�dza ca�y czas na stronach, kt�rych nie trzeba indeksowa� (takich jak strony rejestracyjne i formularze kontaktowe), b�dzie mniej czasu na indeksowanie stron, kt�re chcesz zaindeksowa�. Mo�esz blokowa� tre�ci, kt�rych nie chcesz indeksowa�, korzystaj�c z pliku robots.txt.
• Wydajno�� serwera. Mo�esz zmniejszy� zasoby, kt�re bot wyszukiwarki zu�ywa na stron�, w��czaj�c kompresj� i modyfikacj� na serwerze. Kompresja obs�uguje strony dla bota w formacie skompresowanym, a odpowied� if-zmodyfikowana-poniewa� zwraca 304 (niezmodyfikowany) botowi, gdy ��da strony, kt�ra nie zmieni�a si� od czasu ostatniego ��dania, a nie ca�ej zawarto�ci strony .
• Kontrola pr�dko�ci bota. Mo�esz spowolni� indeksowanie bota Yahoo! i Microsoftu, u�ywaj�c ustawienia op�nienia indeksowania w pliku robots.txt. Je�li kt�ry� z tych bot�w szczeg�lnie powoli indeksuje Twoj� witryn�, sprawd� plik robots.txt, aby sprawdzi�, czy ten wpis istnieje. Mo�esz spowolni� indeksowanie witryny przez Google w Narz�dziach Google dla webmaster�w. Je�li Google ogranicza indeksowanie, poniewa� nie ma pewno�ci, czy Tw�j serwer jest w stanie obs�u�y� wi�ksze obci��enie, Narz�dzia Google dla webmaster�w przedstawi� opcj� "szybsz�", kt�r� mo�esz r�wnie� okre�li�
• Kanonizacja. Kanonizacja to proces konsolidacji wszystkich zduplikowanych adres�w URL do jednej oryginalnej lub "kanonicznej" wersji. Je�li istnieje wiele adres�w URL prowadz�cych do tej samej strony, boty wyszukiwarek mog� sp�dza� du�o czasu na przeszukiwaniu tej samej strony w k�ko za pomoc� r�nych adres�w URL i nie mie� czasu na dost�p do unikalnych stron. Istnieje wiele metod kanonizacji adres�w URL. Spos�b u�ycia zale�y od problemu kanonizacji. Typowe problemy to:

→ Wersje strony internetowej i innej ni� www rozwi�zuj� si�. Idealnie jedna wersja powinna przekierowywa� do drugiej. Na przyk�ad, gdy kto� wpisze w mysite.com, mo�esz ustawi� serwer tak, aby przekierowywa� na www.mysite.com. Bez tego przekierowania istnieje ca�a druga kopia witryny, kt�r� wyszukiwarki b�d� pr�bowa�y zaindeksowa�.
→ Struktura adresu URL uleg�a zmianie, wi�c tre�� istnieje zar�wno na starych, jak i na nowych stronach. W tej sytuacji przekierowanie ze starych stron na nowe jest zazwyczaj najlepszym sposobem, szczeg�lnie je�li pomaga odwiedzaj�cym stare strony znale�� si� we w�a�ciwym miejscu.
→ Struktura URL generuje niesko�czone adresy URL. W przypadku niekt�rych implementacji adres�w URL dowolna liczba adres�w URL mo�e wy�wietla� t� sam� stron�. Na przyk�ad w witrynie e-commerce strona z list� produkt�w mo�e by� dost�pna w r�nych porz�dkach sortowania (uszeregowanych wed�ug najni�szej ceny, najwy�szej oceny itp.), Ale tre�� w ka�dym przypadku jest taka sama (inaczej zam�wiona inaczej). Na przyk�ad mystore.com/ shoes.php? Sort = najni�szy, mystore.com/shoes.php?sort=best, a mystore.com/shoes.php?sort=newest mog� wywo�ywa� t� sam� list� produkt�w. Innym powszechnym sposobem jest to, �e system jest skonfigurowany tak, aby dzia� marketingu lub agencja reklamowa mog�a do��czy� kody �ledzenia do adres�w URL w celu �ledzenia kampanii marketingowych. Na przyk�ad dzia� marketingu mo�e wysy�a� informacje o nowej stronie obuwia w biuletynie e-mail o adresie mystore.com/shoes.php? source = email i mo�e poinformowa� bloger�w o stronie o nowych butach , maj�c nadziej�, �e opublikuj� na jej blogu adres URL, mystore.com/shoes.php? source = blog. Oba te adresy URL wy�wietlaj� t� sam� stron�. Identyfikatory sesji do��czane do adres�w URL mog� r�wnie� powodowa� niesko�czono��

→ Problemy z adresem URL. Je�li to mo�liwe, przechowuj informacje o sesji w plikach cookie (i upewnij si�, �e u�ytkownicy, kt�rzy nie obs�uguj� plik�w cookie - np. Boty wyszukiwarek - maj� dost�p do witryny). Gdy robot wykryje, �e strona mo�e za�adowa� si� z niesko�czonych parametr�w, mo�e przesta� indeksowa� t� witryn�, aby unikn�� przy�apania na tak zwanej "pu�apce paj�ka". Innym problemem zwi�zanym z tego rodzaju struktur� jest to, �e poniewa� przeszukiwacz ma ograniczone zasoby do wydania w witrynie, czas przeszukiwania tej sama strona w k�ko z r�nych adres�w URL oznacza, �e jest mniej czasu na indeksowanie unikalnych stron. W tej sytuacji kanoniczny meta atrybut10 lub narz�dzie do obs�ugi parametr�w w Narz�dziach Google dla webmaster�w to dobre opcje.

→ Strony s� blokowane przez protok� wykluczania robot�w. Protok� wykluczania robot�w umo�liwia blokowanie przez wyszukiwarki indeksowania cz�ci ca�ej witryny za pomoc� pliku robots.txt znajduj�cego si� w katalogu g��wnym witryny lub za pomoc� metatagu w kodzie �r�d�owym stron. Istnieje wiele prawid�owych zastosowa� tego protoko�u, ale �atwo jest omy�kowo zablokowa� boty wyszukiwarek ze stron, kt�re chcesz zaindeksowa�. Je�li oka�e si�, �e Twoja witryna nie jest indeksowana tak, jak chcesz, sprawd�, czy roboty nie zosta�y przypadkowo zablokowane.

Indeksowanie

Po zaindeksowaniu strony przez wyszukiwark� bot pr�buje zapisa� zawarto�� tej strony w indeksie wyszukiwarki. Najcz�stsze powody dal kt�rych wyszukiwarka mo�e nie przechowywa� zawarto�ci strony:

• Niepoprawnie zaimplementowane przekierowania. Przez wi�kszo�� czasu, kiedy przenosisz zawarto��, przenosisz j� na sta�e. W takich przypadkach zaimplementuj przekierowania za pomoc� kodu stanu HTTP 301. Ten kod oznacza, �e zmiana jest trwa�a. Zwykle przekierowuje domy�lnie na kod stanu 302 HTTP, co oznacza, �e zmiana jest tymczasowa. Z perspektywy wyszukiwarki ta r�nica jest wa�na, poniewa� je�li przenios�e� tre�� (na przyk�ad podczas zmiany domen lub struktury adres�w URL), chcesz, aby wyszukiwarki zast�pi�y stare adresy URL nowymi adresami w indeksie. Je�li to mo�liwe, unikaj przekierowa� JavaScript i Meta.
• Tre�� jest zablokowana przy rejestracji. Je�li potrzebujesz rejestracji aby wy�wietli� twoj� tre��, boty wyszukiwarek nie mog� uzyska� do niej dost�pu. Istnieje wiele opcji r�wnowa�enia potrzeb pozyskiwania wyszukiwania i wymaga� rejestracyjnych. Mo�esz na przyk�ad udost�pni� streszczenia tre�ci poza rejestracj� lub wzi�� udzia� w programie Google do pierwszego klikni�cia za darmo. Jest to om�wione dalej na marketingintheageofgoogle.com.
• Tre�� jest ukryta we Flashu lub Silverlight. Wyszukiwarki poprawi�y si� w indeksowaniu stron Flash, ale pozostaje wiele problem�w. List� zasob�w dotycz�cych udost�pniania Flasha wyszukiwarkom mo�na znale�� na stronie marketingowej w serwisie Google.com.
• Tre�� jest blokowana przez AJAX lub JavaScript. Podobnie jak w przypadku Flasha, wyszukiwarki staj� si� coraz lepsze w indeksowaniu innych typ�w bogatych tre�ci, takich jak AJAX i JavaScript, ale tylko wtedy, gdy programi�ci wdra�aj� te technologie w spos�b przyjazny dla wyszukiwania. Ten rodzaj implementacji nie tylko sprawia, �e tre�� jest bardziej dost�pna do indeksowania, ale tak�e bardziej dost�pna dla odwiedzaj�cych na telefonach kom�rkowych, czytnikach ekranu i starszych przegl�darkach. List� zasob�w dotycz�cych udost�pniania JavaScript w wyszukiwarkach mo�na znale�� na marketingintheageofgoogle.com.
• Dost�pnych jest niewiele tekst�w do wyodr�bnienia. Je�li strony s� pe�ne film�w i obraz�w, wyszukiwarki maj� niewielki tekst, dzi�ki kt�remu mog� zrozumie�, o co chodzi. U ich podstaw nadal mamy do czynienia z wyszukiwarkami tekstowymi, kt�re zwracaj� strony na podstawie zapytania tekstowego wyszukiwarki. Istnieje kilka sposob�w, aby zapewni�, �e wyszukiwarki mog� zawiera� pewne informacje o multimediach na twoich stronach, takie jak obrazy i filmy:
→ Grafika - g��wne wyszukiwarki, takie jak Google, w dalszym ci�gu bazuj� na tek�cie. Nie mog� zrozumie� obraz�w bez tre�ci tekstowych. Aby upewni� si�, �e obrazy Twojej witryny mog� by� odpowiednio indeksowane i uszeregowane przez wyszukiwarki, u�yj opisowego tekstu ALT, nadaj opisowym nazwom plik�w obrazkowych (na przyk�ad ��ty-goldfish.jpg zamiast image123.jpg), u�ywaj opisowego tekstu wok� obrazu (w podpisach, nag��wki i tytu�y) i u�ywaj obraz�w o wysokiej rozdzielczo�ci i jako�ci, o ile to mo�liwe. Zachowaj ostro�no�� podczas u�ywania obraz�w do nawigacji i unikaj wstawiania tekstu do obraz�w.
→ Wideo-YouTube jest drug� co do wielko�ci wyszukiwark� w Stanach Zjednoczonych. 15 W sierpniu 2009 r. 40% wszystkich film�w online ogl�danych w Stanach Zjednoczonych ogl�dano na YouTube. Najlepszym sposobem na znalezienie filmu mo�e by� po prostu umieszczenie go na YouTube. Je�li hostujesz go gdzie indziej, upewnij si�, �e host karmi Google Video Site Map. Powiniene tak�e udost�pnia� transkrypcje, je�li to mo�liwe, i u�ywa� opisowych nag��wk�w i opis�w do swoich film�w.
• Wiele zestaw�w tre�ci powi�zanych z jednym adresem URL. Je�li witryna jest skonfigurowana w taki spos�b, �e adres URL nie zmienia si�, gdy zawarto�� si� zmienia lub na podstawie jednego adresu URL, zamiast pozwala� r�nym u�ytkownikom na wy�wietlanie tre�ci regionalnych w zale�no�ci od ich lokalizacji, wyszukiwarki zobacz� tylko jedn� wersj� ten adres URL. Dzieje si� tak cz�sto, gdy strona jest generowana dynamicznie na przyk�ad na podstawie lokalizacji u�ytkownika. Lepsz� strategi� jest przekierowanie do osobnego adresu URL z t� zawarto�ci� regionaln�. Na przyk�ad local.com ma dynamicznie generowan� stron� g��wn� z lokalnymi informacjami biznesowymi. Poniewa� adres URL jest taki sam, bez wzgl�du na tre�� adowan� na stron�, Google zaindeksowa� ten adres URL tre�ciami z Mountain View w Kalifornii (z kt�rego indeksuje si� wiele bot�w Google). Local.com mo�e unikn�� tego problemu, przekierowuj�c u�ytkownika na adres URL taki jak local.com/mountain-view-ca lub mountain-view-ca.local.com i wy�wietlaj�c tam zawarto�� lokaln�.

Zaszeregowanie

Jak widzieli�my do tej pory, ranking opiera si� na tym, jakie strony wyszukiwarki obliczy�y, �e s� najbardziej adekwatne do tego, co ustalili, kt�rego szuka poszukiwacz. Nie mo�esz wp�ywa� na spos�b, w jaki wyszukiwarki interpretuj� zamiary wyszukiwarki, ale mo�esz mie� pewno��, �e Twoje strony s� mo�liwie najtrafniejsze w przypadku zapyta� docelowych. Najwa�niejsze jest oczywi�cie zrozumienie klient�w i tego, czego szukaj�, i zapewnienie dok�adnie tego. Ale na bardziej taktycznym poziomie trafno�� opiera si� w du�ej mierze na tre�ci witryny i linkach zewn�trznych. Om�wili�my zar�wno tre��, jak i linki w cz�ci 6, ale poni�ej znajduj� si� szczeg�y techniczne dotycz�ce implementacji tre�ci.

Sk�adniki strony

Architektura tre�ci m�wi�a o znaczeniu w��czenia podstawowych s��w kluczowych do sk�adnik�w strony. Sk�adniki te obejmuj� tytu�y stron, opisy meta i tagi nag��wk�w, jak opisano poni�ej. Kluczem do sprawienia, aby ta praca dzia�a�a w organizacji, jest zapewnienie tego aby te elementy mo�na �atwo zmieni� bez konieczno�ci zmiany kodu lub uruchomienia. System zarz�dzania tre�ci� lub inny mechanizm budowania tre�ci powinien umo�liwia� marketerom, autorom tre�ci i innym osobom �atw� zmian� tego tekstu.
Tytu�y stron - to jest zawarte w elemencie w kodzie �r�d�owym i pojawia si� na pasku tytu�u przegl�darki. Ten tekst jest wa�ny, poniewa� jest domy�lnym tytu�em zak�adki i og�lnie jest tytu�em strony w wynikach wyszukiwania. Je�li to mo�liwe, ten znacznik powinien by� sformatowany w nast�puj�cy spos�b: Najwa�niejsze s�owo kluczowe w atrakcyjnej frazie + marka Na przyk�ad, Jak je�dzi� na rolkach - eHow Video W wynikach wyszukiwania [Jak je�dzi� na rolkach] pierwsze dwa wyniki maj� tytu�y, kt�re dobrze opisuj� stron� i kontekst (stron�, na kt�rej znajduje si� strona). Trzeci wynik jest mniej godny zaufania, poniewa� branding jest niejasny, a wynik poni�ej film�w nie zawiera brandingu i nie zawiera g��wnych s��w kluczowych, kt�rych szuka�em. (Nie oznacza to, �e ten czwarty wynik: "Jak nauczy� si� je�dzi� na rolkach w bezpieczny spos�b" jest kiepskim sformu�owaniem. W�a�ciciele witryny mogli ustali�, �e "jak si� uczy�" i "bezpieczne" by�y kluczowe dla przyci�gni�cia ich docelowych odbiorc�w. W rzeczywisto�ci poszukiwanie [jak nauczy� si� je�dzi� na rolkach] powoduje, �e s� najpierw.) Ka�da strona powinna mie� unikalny tytu�, kt�ry koncentruje si� na jej g��wnym temacie. Tytu� strony jest prawdopodobnie najwa�niejszym elementem na stronie Opis meta - atrybut opisu meta jest zawarty w kod �r�d�owy strony i jest cz�sto u�ywany jako opis pod tytu�em w wynikach wyszukiwania. To Twoja szansa na przekazanie ukierunkowanego komunikatu marketingowego w celu nawi�zania kontaktu z potencjalnymi klientami. Powinien by� unikalny dla ka�dej strony i powinien zapewnia� kontekst dla tre�ci strony. Poniewa� opis wynik�w wyszukiwania nieruchomo�ci jest ograniczony, nale�y przedstawi� zwi�z�� ofert� warto�ciow� dla strony i u�y� podstawowych s��w kluczowych wybranych dla strony. Nie pope�niaj jednak b��du w powtarzaniu s��w kluczowych, poniewa� nie pomaga to w rankingu i mo�e powodowa�, �e wynik wygl�da na spam. S�owa z wyszukiwanego has�a s� pogrubione, co mo�e zwr�ci� uwag� osoby szukaj�cej na Tw�j wpis. Wyszukiwarki nie zawsze u�ywaj� meta opisu w wynikach. Na podstawie zapytania inny tekst ze strony mo�e zosta� uznany za bardziej odpowiedni i zamiast tego mo�e zosta� wy�wietlony. Wyszukiwarki r�wnie� pobior� ten tekst z innego miejsca, je�li tekst opisu jest zbyt kr�tki. Przyjrzyjmy si� bli�ej wynikom [jak je�dzi� na rolkach]. Pierwszy wynik (z ehow.com) ma charakter informacyjny i przekonuj�cy opis. Z kodu �r�d�owego mo�emy zobaczy�, �e ten tekst pochodzi bezpo�rednio z opisu meta. Drugi wynik (wikihow.com) nie jest tak zwi�z�y ani przekonuj�cy. Marnuje cenn� nieruchomo��, powtarzaj�c mark� (co jest ju� widoczne w tytule), jest za�miecona elipsami i niedoko�czonymi frazami, i ma problemy z obudow�. Patrz�c na kod �r�d�owy, problem jest jasny. Chocia� istnieje metatag opis, jest on zbyt kr�tki, aby Google uzna� go za znacz�cy. Dlatego Google go wykorzysta�, doda� tre�� z innych miejsc na stronie, aby stworzy� opis wynik�w wyszukiwania. Powtarzaj�ca si� marka i zastosowanie mieszanej obudowy pochodzi bezpo�rednio z meta opisu podanego na stronie. Tytu� strony ("Jak je�dzi� na rolkach") prawdopodobnie zosta� dynamicznie dodany do opisu meta. Ta praktyka mo�e by� skalowalnym sposobem tworzenia unikatowych opis�w meta dla du�ej liczby stron, ale podczas wdra�ania takiego rozwi�zania technicznego przejrzyj gotowy produkt. W takim przypadku opis m�g�by zosta� znacznie ulepszony dla u�ytkownik�w, po prostu dodaj�c wiersz kodu, kt�ry zmniejsza litery w s�owach po wstawieniu do �rodka zdania. Nag��wki - w miar� mo�liwo�ci strony powinny u�ywa� znacznik�w semantycznych dla wyra�niejszego znaczenia zar�wno dla wyszukiwarek, jak i urz�dze� takich jak czytniki ekranu. Nag��wki s� oznaczone w HTML za pomoc� znacznik�w < H >. Og�lnie strona ma jeden znacznik < H1 >, kilka innych znacznik�w < H2 > i tak dalej, podobnie jak numerowanie konturu. Nag��wki s� wa�ne z kilku powod�w. Wyszukiwarki mog� u�ywa� zawartego w nich tekstu do okre�lania trafno�ci, chocia� ich waga mo�e si� r�ni�. Co wa�niejsze, opisowy nag��wek mo�e zapewni� kontekst dla wyszukiwarek i da� im do zrozumienia, �e znajduj� si� na w�a�ciwej stronie. Jak pami�tasz z fazy zawarto�ci strony w przep�ywie pracy wyszukiwarki, ten kontekst jest wa�ny dla zakotwiczenia u�ytkownika i upewnienia si�, �e nie wracaj� do wynik�w wyszukiwania. Tre�� - Ka�da strona powinna zawiera� wystarczaj�c� ilo�� tekstu, aby zapewni� odwiedzaj�cym cenne informacje. Ten tekst powinien u�ywa� j�zyka odwiedzaj�cego (na podstawie bada� s��w kluczowych). Syndykacja Istniej� dobre powody do syndykowania tre�ci. Dystrybucja mo�e przynie�� ruch, ekspozycj� i sprzeda�. Je�li jeste� blogerem, mo�esz syndykowa� swoje posty, aby uzyska� szersz� dystrybucj�. Je�li Twoje posty s� widoczne dla wi�kszej liczby odbiorc�w, mo�esz zyska� cz�� z nich dla siebie. Je�li Twoja witryna zawiera wiarygodne zasoby, mo�esz wsp�pracowa� z innymi witrynami, kt�re chc� do��czy� t� tre��. A je�li sprzedajesz produkty, mo�esz udost�pnia� podmiotom stowarzyszonym kana�y informacyjne, co z kolei przynosi dodatkowe przychody. Ale co nale�y uszeregowa�? Ale z punktu widzenia wyszukiwarki syndykacja mo�e by� nieco k�opotliwa. Je�li to, co napisa�e�, jest trafnym wynikiem wyszukiwania, wyszukiwarka chce pokaza� go wyszukiwarce - ale nie pokazywa� go dwa razy (lub trzy razy, a mo�e nawet tysi�c razy w przypadku kana�u partnerskiego). I to ma sens. Je�li szukasz czego�, nie chcesz wielu wynik�w, kt�re prowadz� do tej samej tre�ci, nawet je�li ta tre�� znajduje si� w r�nych witrynach. Wi�c co robi wyszukiwarka? Wyszukiwarki zazwyczaj identyfikuj� duplikaty wynik�w i odfiltrowuj� wszystkie opr�cz jednego. Maj� wiele sposob�w decydowania, kt�ra wersja ma zosta� wy�wietlona. Pr�buj� dowiedzie� si�, kt�ry z nich jest "oryginalny", patrz�c na to, kt�ra wersja zosta�a opublikowana jako pierwsza i kt�ra zawiera najwi�cej link�w do niej wskazuj�cych. Twoje tre�ci mog� pojawia� si� w innych witrynach w innym czasie ni� kiedy syndykowa�e� go (na przyk�ad, kiedy Tw�j kana� RSS zosta� zeskrobany), a wyszukiwarki r�wnie� pr�buj� to uwzgl�dni�, sprawdzaj�c, na przyk�ad, kt�ra strona jest bardziej wiarygodna. Jak upewni� si�, �e Twoja strona zajmuje pierwsze miejsce? Co wi�c sugeruj� zrobi�, je�li syndykujesz tre�ci, ale chcesz, aby Twoja oryginalna wersja by�a wy�sza ni� syndykowana? • Utw�rz inn� wersj� tre�ci do syndykacji ni� to, co piszesz dla w�asnej witryny. Ta metoda dzia�a najlepiej w przypadku plik�w partnerskich produkt�w. Nie s�dz�, �eby to dzia�a�o tak dobrze w przypadku takich wpis�w, jak posty na blogach lub inne artyku�y. Zamiast tego mo�esz zrobi� co� takiego, jak napisanie artyku�u podsumowuj�cego na wysokim poziomie do syndykacji i wpisu na blogu ze szczeg�owymi informacjami na ten temat dla w�asnej witryny. • Zawsze do��czaj bezwzgl�dne linki z powrotem do w�asnej witryny w tre�ci artyku�u. Jest to szczeg�lnie przydatne, gdy zawarto�� jest zdrapywana. • Popro� partner�w syndykuj�cych o zablokowanie ich wersji Twojego artyku�u (za pomoc� robots.txt lub metatagu robots lub atrybutu re = canonical, kt�ry prowadzi do Twojej witryny). Je�li mo�esz, przygotuj umow� syndykacji, kt�ra m�wi, �e u�ytkownicy otrzymuj� Twoje tre�ci jako korzy�� dla swoich czytelnik�w, a nie jako spos�b na uzyskanie ruchu zwi�zanego z wyszukiwaniem tych tre�ci; wtedy mo�esz zachowa� kontrol� nad rankingiem wed�ug tego, co napisa�e�, a oni mog� zapewni� korzy�ci ich odbiorcom. Zachowaj kontrol�. Je�li wyszukiwanie nie jest jeszcze du�ym kana�em akwizycji w przypadku Twojej witryny, mo�esz nie mie� nic przeciwko, je�li inna strona znajduje si� w rankingu dla Twoich materia��w, poniewa� mo�esz uzyska� wi�kszy ruch z witryny syndykowanej (wi�c upewnij si�, �e masz przynajmniej link z powrotem do swojej witryny). Ale gdy Twoja witryna zacznie dzia�a� samodzielnie, a ruch w sieci wyszukiwania zacznie rosn��, b�dziesz chcia� mie� wi�ksz� kontrol�. Pomy�l o swojej d�ugoterminowej strategii, negocjuj�c partnerstwa konsorcjalne i nie rezygnuj z kontroli nad tre�ciami, kt�re tak ci�ko pracujesz, aby stworzy� innym. Tre�ci, kt�re nie s� wyj�tkowe Syndykacja nie jest jedynym przypadkiem, w kt�rym duplikacja mo�e powodowa� problemy z rankingiem. Kolejnym cz�stym problemem s� witryny e-commerce. Wiele firm u�ywa baz danych producent�w lub plik�w danych produkt�w do opisywania produkt�w na sprzeda�. W ko�cu napisanie unikalnych opis�w produkt�w dla milion�w produkt�w mo�e nie by� rozs�dne. Pami�taj jednak, �e tysi�ce innych witryn mo�e u�ywa� tych samych opis�w produkt�w. W jaki spos�b wyszukiwarki decyduj� o tym, kt�ra pozycja? Mo�esz spr�bowa� przewy�szy� ka�d� witryn� korzystaj�c� z tych samych opis�w produkt�w, ale lepsz� strategi� mo�e by� dodanie wyj�tkowej warto�ci do tej zawarto�ci. Na przyk�ad mo�na agregowa� informacje w celu por�wnania produkt�w lub marek. Mo�esz tak�e w��czy� tre�ci generowane przez u�ytkownik�w, aby odwiedzaj�cy mogli zamieszcza� recenzje, oceny i komentarze. Ta informacja dodaje warto�ci do strony poza opisem dokumntu. Narz�dzia wyszukiwarki dla webmaster�w Wszystkie trzy g��wne wyszukiwarki maj� narz�dzia i zasoby edukacyjne dla w�a�cicieli witryn. Narz�dzia te zapewniaj� doskona�e raporty diagnostyczne, a tak�e statystyki i sposoby dostarczania danych wej�ciowych do silnik�w. Lista kontrolna tworzenia stron WWW v Crawling • Ka�da strona w witrynie powinna mie� co najmniej jeden wewn�trzny link. Witryna powinna by� �atwa do przegl�dania. • Ka�da strona w witrynie powinna by� wymieniona w mapie witryny XML, kt�r� nast�pnie nale�y przes�a� do g��wnych wyszukiwarek. • Witryna powinna by� dobrze po��czona z Internetem. • Ka�dy adres URL powinien by� dost�pny i nie mo�e tworzy� niesko�czonych wersji ani p�tli przekierowa�. • Wiele wersji adresu URL nie powinno by� t�umaczonych na t� sam� tre��, a je�li tak, nale�y zastosowa� techniki kanonizacji. • Je�li zmienia si� struktura adres�w URL, zaimplementuj przekierowania 301 ze starych adres�w URL na nowe. • Upewnij si�, �e witryna lub jej cz�ci nie zosta�y przypadkowo zablokowane za pomoc� pliku robots.txt. • Upewnij si�, �e korzystasz z narz�dzi g��wnych wyszukiwarek, aby otrzymywa� powiadomienia o wszelkich problemach z indeksowaniem. Wydajno�� crawlingu • Serwer powinien szybko odpowiada� na ��dania. • Strony powinny si� �adowa� szybko. • Ka�da strona powinna zawiera� znaczn� unikaln� tre��. • Serwer powinien u�ywa� kompresji i powinien zwraca� niezmodyfikowan� odpowied� 304, gdy zawarto�� si� nie zmieni�a. Indeksowalno�� • Upewnij si�, �e przekierowania s� realizowane za po�rednictwem 301, a nie 302 (lub poprzez JavaScript). • Upewnij si�, �e ca�a tre��, kt�r� chcesz zaindeksowa�, jest dost�pna i nie jest blokowana przy logowaniu. • Upewnij si�, �e wszystkie tre�ci mo�na wyodr�bni�. Je�li witryna jest implementowana przy u�yciu Flash, Silverlight, JavaScript lub AJAX, upewnij si�, �e technologie te s� wdra�ane w spos�b przyjazny dla wyszukiwania. • Upewnij si�, �e wszystkie multimedia, takie jak obrazy i wideo, s� zaimplementowane w spos�b przyjazny dla wyszukiwania. • Ten sam adres URL nie powinien wy�wietla� r�nych tre�ci. Na przyk�ad, je�li chcesz wy�wietla� r�ne tre�ci w zale�no�ci od regionu, przekieruj odwiedzaj�cych na osobny adres URL dla ka�dego zestawu tre�ci. • Upewnij si�, �e element tytu�owy, metatag i ka�da strona zawieraj� najwa�niejsze s�owa kluczowe na stronie i zawieraj� je w przekonuj�cy spos�b dla odwiedzaj�cych. • Upewnij si�, �e ca�a tre�� jest unikalna w sieci. Je�li syndykujesz tre�ci lub publikuj tre�ci, kt�re s� syndykowane, upewnij si�, �e masz strategi� pozwalaj�c� unikn�� problem�w z powielaniem. <div class="clear"></div> </div> </div> </body> </html>

Marketing w epoce wyszukiwarekMarketing

Praca z programistami