Reklamy Facebook

Reklamy na Facebooku Ta cz�� to wprowadzenie do reklam na Facebooku, kt�re s� powszechnie u�ywane w marketingu w mediach spo�eczno�ciowych. Trwaj� dyskusje na temat rodzaju reklam i tradycyjnej warto�ci korzystania z nich, a tak�e pewne rzeczy, kt�re zmieni�y si� na Facebooku po wprowadzeniu nowych rodzaj�w reklam. Masz r�wnie� mo�liwo�� stworzenia reklamy na Facebooku. B�dziesz reklamowa� blog lub witryn�, kt�r� utworzy�e� po przeczytaniu w cz�ci 2, lub skorzystaj z reklam na Facebooku, aby zareklamowa� stron� na Facebooku, kt�r� utworzy�e� w cz�ci 3. Moje zalecenie to stworzenie lub znalezienie strony internetowej, kt�r� chcesz troch� zareklamowa�, utworzenie reklamy i spr�buj uruchomi� j� przez oko�o tydzie�. Pod koniec tego rozdzia�u przygl�damy si� "monitorowaniu" reklam na Facebooku, aby oceni� ich skuteczno��.

Co to s� reklamy na Facebooku i dlaczego warto z nich korzysta�?

Najpopularniejszym rodzajem reklamy na Facebooku jest ten, kt�ry pojawia si� po prawej stronie strony, gdy logujesz si� na Facebooku. Inny rodzaj reklamy pojawia si� bezpo�rednio w Twoim kanale, obok post�w od znajomych i ze stron na Facebooku, kt�re Ci si� podobaj�. U g�ry napis "Sugerowany post". Nie musisz by� firm� sprzedaj�c� produkt lub us�ug�, aby korzysta� z reklam na Facebooku - ka�dy mo�e z nich korzysta�.

Kiedy korzysta� z reklam na Facebooku

Najwa�niejsze w reklamach na Facebooku jest to, �e w przewidywalnej przysz�o�ci ludzie nadal sp�dzaj� du�o czasu na Facebooku. Istniej� dowody sugeruj�ce, �e m�odsi ludzie sp�dzaj� wi�cej czasu na aplikacjach do przesy�ania wiadomo�ci, takich jak Snapchat, WhatsApp i inni, i sp�dzaj� mniej czasu na Facebooku (skoro ich rodzice to robi�?), Ale ostatecznie ludzie nadal sp�dzaj� du�o czasu na Facebooku. Jedn� z zasad dotycz�cych reklam na Facebooku i wszelkiego rodzaju marketingu w mediach spo�eczno�ciowych jest to, �e "idzie w parze". To znaczy, gdziekolwiek ludzie sp�dzaj� czas.

Uwaga: Innym punktem, o kt�rym nale�y pami�ta� o "trendach", jest fakt, �e ludzie coraz cz�ciej sp�dzaj� czas online na urz�dzeniach mobilnych, a spos�b wy�wietlania reklam na urz�dzeniach mobilnych r�ni si� od reklam "komputerowych", kt�re wy�wietlaj� si� na Facebooku lub w innych serwisach spo�eczno�ciowych sieci oparte na u�yciu komputera stacjonarnego lub laptopa. W przypadku reklam na Facebooku zobaczysz, �e istnieje mo�liwo�� udost�pnienia ich u�ytkownikom mobilnym. Je�li si� nie myl�, my�l�, �e mniej wi�cej po�owa reklam w ksi��ce w momencie pisania tego tekstu jest wy�wietlana u�ytkownikom mobilnym.

Je�li chodzi o to, kiedy korzysta� z reklam na Facebooku, tak naprawd� nie ma w�a�ciwego lub niew�a�ciwego czasu, ale najcz�stsze zastosowania obejmuj� promowanie stron na Facebooku, gdzie reklama jest na Facebooku - jest wy�wietlana u�ytkownikom Facebooka - a celem jest przyci�gni�cie ludzi aby odwiedzi� stron� na Facebooku i kliknij przycisk Lubi� to. Jak om�wiono w poprzednich cz�ciach, jednym fundamentalnym pytaniem, kt�re nale�y zada�, jest to, czy otrzymujesz zwrot z inwestycji z czego� takiego jak strona na Facebooku. Je�li celem Twoim lub Twojego klienta jest "zwi�kszenie liczby polubie�", reklama na Facebooku jest dobrym sposobem na ustanowienie obecno�ci w mediach spo�eczno�ciowych. Na bardzo podstawowym poziomie, nawet je�li nie planujesz lub nie zak�adasz, �e faktycznie zarabiasz dzi�ki marketingowi w mediach spo�eczno�ciowych, mo�esz uzna� to za kwesti� wiarygodno�ci - "poniewa� wszyscy inni to robi�". Mo�na argumentowa�, �e ludzie u�ywaj� firmowych stron na Facebooku jako sposobu na znalezienie lub poznanie firmy. To, co profesjonalnie widzia�em, to tendencja do wykorzystywania reklam na Facebooku do "tradycyjnych" reklam displayowych, co oznacza u�ywanie reklam na Facebooku w celu wskazania zewn�trznej strony internetowej z jakim� obrazem i tekstem. Jest to przyk�ad nak�adania si� "tradycyjnego" marketingu internetowego i marketingu w mediach spo�eczno�ciowych. W tradycyjnym marketingu internetowym reklama displayowa mo�e na przyk�ad pojawia� si� na stronie z wiadomo�ciami i sk�ada� si� z jakiego� obrazu lub animacji i tekstu, kt�ry wskazuje na jak�� stron� internetow�. Pojawi�y si� sieci spo�eczno�ciowe i narodzi� si� marketing w mediach spo�eczno�ciowych. Og�lnym celem i zakresem marketingu w mediach spo�eczno�ciowych jest ustanowienie i utrzymanie obecno�ci w mediach spo�eczno�ciowych. Ale reklama na Facebooku mo�e by� r�wnie� u�ywana do "tradycyjnych" cel�w - mo�e to by� po prostu reklama strony internetowej. Jest to temat wart dyskusji lub nawet debaty, a niekt�rzy twierdz�, �e tak ,�e obecno�� w Internecie jest z konieczno�ci spo�eczna, a marketing w mediach spo�eczno�ciowych pomaga firmom zrozumie�, �e nowa era interakcji z klientami jest bardziej osobista. Mo�na argumentowa�, �e "tradycyjna" strona internetowa jest cz�ci� og�lnej obecno�ci w mediach spo�eczno�ciowych.

Zamiar zakupu

My�l�, �e inn� przydatn� zasad� przy rozwa�aniu reklam na Facebooku jest kwestia zamiaru zakupu. Zasadniczo umieszczenie reklamy w wyszukiwarce r�ni si� od umieszczenia reklamy w "og�lnej" witrynie. Ludzie ch�tniej korzystaj� z Google lub innych wyszukiwarek, kiedy szukaj� produktu, gdy maj� zamiar dokona� zakupu. Chocia� z czasem mo�e si� to zmienia�, og�lnie przyjmuje si�, �e ludzie najcz�ciej odwiedzaj� Facebooka, aby zobaczy�, co robi� ich znajomi, lub publikowa� materia�y - niekoniecznie w celu dokonania zakup�w. S� posty, kt�re odpowiadaj� poleceniom spo�eczno�ciowym, takie jak "hej, zobacz, co mam" lub "hej, polecam to". Jednak nadal jest tak, �e zamiar zakupu jest prawdopodobnie znacznie ni�szy ni� w przypadku wyszukiwarek. Ta intencja przek�ada si� na statystyki - nawet je�li na Facebooku istnieje mniejsze prawdopodobie�stwo zakupu, reklamodawcy nadal umieszczaj� tam reklamy. Statystyki mog� by� ni�sze przy uzyskiwaniu zakup�w, ale nadal mo�e si� zdarzy�. Tylko co� do zapami�tania.

Metryki do pomiaru reklam na Facebooku

Podczas poznawania reklam na Facebooku warto wzi�� pod uwag� kilka poj��. Facebook i inne platformy reklamowe wy�wietlaj� wiele informacji podczas prowadzenia kampanii reklamowej. Nie musisz koniecznie zna� wszystkich szczeg��w, aby z nich skorzysta�. Polecam odkrywanie i postrzeganie tego jako eksperymentu. Im cz�ciej korzystasz z reklam Facebooka w ustawieniach biznesowych, tym bardziej z czasem b�dziesz zainteresowany niekt�rymi drobniejszymi punktami. Na wysokim poziomie, gdy tworzysz reklam� na Facebooku, w ko�cu pojawi si� wiele informacji, kt�re poka�� Ci, jak wygl�da�a Twoja reklama. G��wn� koncepcj�, by� mo�e centraln�, jest pytanie o liczb� klikni�� reklamy. Ostatecznie celem reklamy jest nak�onienie u�ytkownik�w do klikni�cia i odwiedzenia okre�lonej strony lub witryny. Inn� koncepcj� do rozwa�enia jest wsp�czynnik klikalno�ci. Jest r�wnie� znany jako CTR. Wsp�czynnik klikalno�ci pozwala spojrze� na wydajno��. Mo�esz zacz�� od okre�lonego wsp�czynnika klikalno�ci lub spr�bowa� wielu wersji reklamy, z r�nymi obrazami i tekstem, i przekonaj si�, kt�ra poprawia wsp�czynnik klikalno�ci.

Kierowanie reklamy

Inn� centraln� koncepcj� reklam jest kierowanie. Gdy tworzysz reklam� na Facebooku, mo�esz wybiera� okre�lonych odbiorc�w, a im bardziej ukierunkowana reklama, tym lepiej b�dzie ona og�lnie rzecz bior�c. Innymi s�owy, im bardziej reklama b�dzie przyci�ga� uwag� okre�lonych odbiorc�w, tym lepiej. Wsp�czynnik klikalno�ci pozwala spojrze� na wydajno��. Mo�esz zacz�� od okre�lonego wsp�czynnika klikalno�ci lub spr�bowa� wielu wersji reklamy, z r�nymi obrazami i tekstem, i przekonaj si�, kt�ra poprawia wsp�czynnik klikalno�ci.

Kierowanie reklamy

Inn� centraln� koncepcj� reklam jest kierowanie. Podczas tworzenia reklamy na Facebooku, mo�na wybra� okre�lonych odbiorc�w, a tym bardziej ukierunkowane reklamy, tym lepiej b�dzie wykona� og�lnie rzecz bior�c. Innymi s�owy, im bardziej reklama b�dzie przyci�ga� uwag� okre�lonych odbiorc�w, tym lepiej. W sekcji targetowania na Facebooku wybra�em osoby, kt�re wyrazi�y zainteresowanie science fiction w swoich profilach na Facebooku. Wybra�em r�wnie� okre�lony obszar geograficzny i j�zyk. Kierowanie to spos�b dopasowania reklamy do okre�lonej grupy odbiorc�w. Teraz zabawa!

Tworzenie kampanii

Aby utworzy� kampani�, przejd� do https://www.facebook.com/business/a/structur0campaign.

Kliknij Utw�rz reklam�.

Od czasu do czasu Facebook zmienia interfejs. Sugeruj� wypr�bowanie opcji Polubienia strony lub Klikni�cia strony internetowej. Dzi�ki reklamie Clicks to Website podajesz link do strony internetowej, do kt�rej chcesz wysy�a� osoby. (Uwaga: po wprowadzeniu linku mo�e on przenie�� Ci� na inn� stron�, nawet zanim klikniesz Kontynuuj.) Na nast�pnej stronie b�dziesz mie� mo�liwo�� dokonania okre�lonego kierowania, wybieraj�c odbiorc�w, dla kt�rych chcesz wy�wietla� reklam� . Podczas dokonywania wybor�w po lewej stronie Definicja odbiorc�w po prawej stronie b�dzie aktualizowana w czasie rzeczywistym. Jest to interesuj�cy obszar do eksperymentowania. Aby rozpocz��, spr�buj wprowadzi� opcje j�zyka. Nast�pnie spr�buj wpisa� Zainteresowania. W tym miejscu mo�esz naprawd� skupi� si� na okre�lonej grupie odbiorc�w. Je�li �ledzisz liczby, zobaczysz, �e w momencie pisania tego artyku�u zaczynasz od oko�o 184 000 000 os�b, do kt�rych mo�esz wys�a� reklam�, je�li w og�le nie jeste� na nie kierowany. S� to ludzie, kt�rzy m�wi� po angielsku w Stanach Zjednoczonych, kt�rzy s� r�wnie� na Facebooku. Gdy tylko zaczniesz wpisywa� zainteresowania, liczby spadn�. Ludzie, kt�rzy wyrazili szczeg�lne zainteresowanie lub polubili stron� nale��c� do okre�lonej kategorii itp. Istnieje mniejsza potencjalna pula, ale to dobrze. Reklama jest bardziej ukierunkowana, wi�c ludzie, kt�rzy j� zobacz�, cz�ciej j� klikn�, przynajmniej teoretycznie. Na razie sugeruj� pomini�cie Zachowa� i po��cze�, ale mo�esz klikn�� ma�e okr�g�e ikony "i" w tych sekcjach, aby uzyska� wi�cej informacji. Nast�pnie przejdziesz do sekcji Konto i kampania.

Bud�etowanie reklam na Facebooku to sztuka i nauka. Nie ma uniwersalnych zasad, ale podstawow� zasad� jest to, �e im wi�ksza konkurencja dla okre�lonej grupy odbiorc�w, tym wi�cej b�d� kosztowa� reklamy. Jedna metoda zap�aty za reklamy jest oparta na ilo�ci, to znaczy liczbie wy�wietlanych reklam. Inn� metod� jest p�acenie tylko za faktycznie dokonane klikni�cia. Jest to obszar, kt�ry okresowo podlega zmianom, ale podstawow� ide� jest ustalenie harmonogramu - ile jeste� got�w zap�aci� - a nast�pnie uruchomienie go.

A teraz co� naprawd�, naprawd�, naprawd� wa�ne

My�l�, �e najwa�niejsz� rzecz�, o kt�rej nale�y pami�ta�, zw�aszcza podczas nauki, jest ustalenie daty pocz�tkowej i ko�cowej. W ten spos�b Twoja karta kredytowa nie b�dzie ci�gle obci��ana! Kliknij Ustaw dat� pocz�tkow� i ko�cow�, aby to zrobi�. Je�li dopiero si� uczysz, mo�esz wypr�bowa� tygodniow� kampani�. Zamiast sugerowanego bud�etu dziennego mo�esz klikn�� menu rozwijane Na dzie� i wybra� bud�et do�ywotni. Sugeruje bud�et 50 PLN, ale mo�esz klikn�� opcj� Inne. Mo�esz wpisa� co� w rodzaju 10-20 PLN. Pami�taj, aby ustawi� dat� ko�cow�. Kliknij opcj� Poka� opcje zaawansowane. Facebook automatycznie licytuje dla Ciebie reklamy. Oznacza to, �e obejrzy Twoj� reklam�, odbiorc�w i wybierze najlepsz� stawk�, aby uzyska� klikni�cia, czyli kwot�, kt�ra zostanie zap�acona za ka�de klikni�cie. W ko�cu na Facebooku i Google cena reklamy jest procesem aukcyjnym. Wskazujesz gotowo�� do zap�aty okre�lonej kwoty, a w zale�no�ci od konkurencji cena wzro�nie lub spadnie. Zawsze mo�esz ograniczy� maksymaln� kwot�, jak� zap�acisz za jedno klikni�cie. Na przyk�ad mo�esz klikn�� opcj� R�cznie ustaw maksymaln� stawk� za klikni�cia (CPC). Jest troch� sugerowany zakres i mo�esz zaakceptowa� konkretn� sugesti� lub j� zmieni�. (Mo�esz tak�e zmieni� ten zakres po uruchomieniu kampanii).

Nast�pnie Facebook umo�liwia przes�anie obrazu reklamy. W niekt�rych przypadkach, je�li tworzysz reklam� na stronie na Facebooku, b�dzie ona wygl�da� na stronie i automatycznie sugerowa� logo. Dzi�ki zewn�trznej stronie internetowej mo�e r�wnie� sugerowa� obrazy. W tej sekcji podkre�lono potrzeb� tre�ci i pracy z obrazami cyfrowymi. Mo�esz u�y� obraz�w z clipart.com lub pracowa� z nimi w Photoshopie lub darmowym programie takim jak GIMP, a nast�pnie doda� tekst do obrazu. Ale aby eksperymentowa�, mo�esz po prostu u�y� zdj�cia cyfrowego.

Wskaz�wka: Je�li znasz obraz, kt�rego chcesz u�y� w Internecie, mo�esz r�wnie� klikn�� go prawym przyciskiem myszy (w systemie Windows) lub Ctrl + klikn�� (na komputerze Mac) i pobra� go na komputer. Pami�taj, aby szanowa� wszelkie prawa autorskie! Nast�pnie mo�esz wybra� nag��wek i tekst reklamy. Dlatego w obszarze Tekst i ��cza mo�esz wpisa� nag��wek i troch� tekstu. Aby upro�ci� spraw� w tym scenariuszu, kliknij opcj� Wy��cz reklamy w kanale wiadomo�ci. (Reklama, kt�ra pojawia si� w kanale wiadomo�ci, musi sk�d� pochodzi�. To znaczy, �e b�dzie wygl�da�, jakby kto� j� opublikowa�, dzi�ki czemu b�dzie mog�a korzysta� z ikony strony na Facebooku.) Po wpisaniu nag��wka wy�wietli si� bie��ca liczba ile pozosta�o liter. Chodzi o to, aby wszystko by�o proste. Zaproponuj propozycj� warto�ci i wezwanie do dzia�ania. Wystarczy spojrze� na to, nad czym pracujesz i zastanowi� si�, co sk�oni�oby ci� do klikni�cia. Po prawej stronie ekranu znajdziesz informacje o tym, gdzie reklama ma si� wy�wietla�. Jest to obszar, w kt�rym mo�esz aktywowa� reklam�, aby wy�wietla�a si� na urz�dzeniu mobilnym, klikaj�c link Dodaj. Na koniec kliknij Z�� zam�wienie.

(Uwaga: je�li tworzysz reklam� po raz pierwszy, musisz poda� informacje rozliczeniowe. Pami�taj, aby wiedzie�, jak d�ugo reklama b�dzie wy�wietlana).

Monitorowanie kampanii

Reklama musi zosta� sprawdzona i zatwierdzona. Mo�esz zobaczy�, jak si� sprawy maj�, odwiedzaj�c https://www.facebook.com/ads/manage. Nast�pnie kliknij nazw� kampanii, aby przej�� do poziomu reklamy. Gdy reklama zacznie si� wy�wietla�, ten pulpit poka�e zasi�g, czyli liczb� os�b, kt�re mog�y na ni� spojrze�, a nast�pnie wy�wietli wszelkie klikni�cia. W tym momencie b�dziesz patrzy� na zestaw reklam, kt�ry jest grup� reklam w tej samej kampanii. Mo�esz tworzy� wiele reklam z r�nymi obrazami / kopiowa� / targetowa� i sprawdza� ich skuteczno�� wzgl�dem siebie. Aby dok�adniej zbada� szczeg�y, kliknij nazw� zestawu reklam. Nast�pnie, aby przyjrze� si� reklamie, kliknij jej nazw�. Nast�pnie zobaczysz informacje i obrazy, kt�re pierwotnie umie�ci�e� w reklamie. W tym miejscu mo�esz tak�e edytowa� rzeczy, je�li chcesz. W tym przypadku chcia�em wygenerowa� kilka klikni��. Wydajno��, kt�r� chcia�em zmierzy�, to liczba klikni��. Chcia�em te� zobaczy�, ile pieni�dzy zosta�o wydanych. Aby oko�o 80 os�b mog�o przyj�� i zobaczy� moj� kr�tk� histori�, kosztowa�o mnie to oko�o 50 cent�w za klikni�cie

Marketing w Social MediachMarketing

Reklamy Facebook